Dachmarke

Dachmarke - Definition

Breite der Herstellermarkenstrategie: Führung aller Leistungen eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke; auch Programm- oder Company-Marke genannt (z. B. Allianz, Siemens oder die Dachmarke der Deutschen Post AG DHL); auch "Markenhaus" oder "Programm-Marke" genannt; vergleichbar mit Sortimentsmarken im Handel (z. B. Erlenhof von REWE).

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