Markteintrittsbarrieren

Markteintrittsbarrieren -Definition

Nachteile, die ein Unternehmen beim Markteintritt gegenüber etablierten Unternehmen hat. Diese können sowohl auf Rahmenbedingungen wie z. B. rechtlichen Restriktionen als auch auf marktlichen oder betrieblichen Gegebenheiten beruhen. So haben eingesessene Unternehmen häufig einen besseren Zugang zu benötigten Ressourcen (Rohstoffe, Arbeitskräfte, Kapital) oder verfügen über einen Know-how-Vorsprung in der Produktion, in der Forschung & Entwicklung oder im Marketing. Newcomer müssen qualifiziertes Personal häufig über besondere finanzielle Anreize beschaffen. Besitzen etablierte Anbieter neue Produktionsverfahren, die durch Patente geschützt sind, müssen in den Markt eintretende Unternehmen veraltete Verfahren einsetzen, die meist mit höheren Kosten verbunden sind. Ein wesentliches Hindernis ist für Newcomer auch in der möglichen Realisierung von Skaleneffekten (Economies of Scale) bei etablierten Anbietern zu sehen, die aufgrund des höheren Marktanteils sowohl Kostenvorteile bei der Beschaffung von Inputfaktoren als auch bei der Produktion und im Vertrieb erzielen können. Um auf vergleichbare Marktanteile zu kommen, bedarf es für Marktneueinsteiger zunächst eines hohen Aufwandes für Marketinganstrengungen.

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