Absatzpolitisches Instrumentarium

Absatzpolitisches Instrumentarium - Definition

Alle Handlungsmöglichkeiten (marketingpolitische Instrumente), die im Bereich der Absatzpolitik eingesetzt werden, um absatzpolitische ╺Ziele zu erreichen. Absatzpolitische Zielinhalte können ökonomischen Charakter wie z. B. Gewinn, Erlös, Kosten, Absatzmenge oder Marktanteil, psychologischen Charakter wie Bekanntheit, Image oder Markenidentität sowie streutechnischen Charakter wie z. B. die Zahl der Ansprachen oder Reichweite haben. Als absatzpolitische Instrumente werden die Produktpolitik, Sortimentspolitik, Servicepolitik (Service), Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik bezeichnet. Werden diese Instrumente kombiniert, wird von Marketing-Mix gesprochen.

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