Amazon will Milliarden investieren um Netflix zu bekämpfen

Die Analysten von JPMorgan gehen davon aus, dass Amazon in diesem Jahr rund 4,5 Milliarden US-Dollar in den Bereich Prime Video investieren wird. Das Niveau des Konkurrenten und Branchenprimus Netflix, der knapp sechs Milliarden US-Dollar in die Hand nimmt, wird damit zwar noch nicht erreicht. Jedoch liegen die Investitionen des Online-Versandhändlers deutlich über denen des US-Fernsehsenders HBO.

Amazon will die Marktführerschaft

Im Duell mit Netflix macht Amazon damit nun richtig ernst: Bereits im vergangenen Jahr erklärte Amazon-CFO Brian Olsavsky, dass das Budget für das Video-Segment in der zweiten Jahreshälfte 2016 fast verdoppelt werden soll. Zum einen wurde dieses Geld genutzt, um Prime Video kurz vor dem Jahreswechsel in rund 200 weiteren Ländern an den Start zu bringen. Zum anderen investierte Amazon in Eigenproduktionen. Aufwendige Exklusivserien wie "The Man in the High Castle" oder die deutsche Streaming-Serie "You Are Wanted" von und mit Matthias Schweighöfer sollen neue Nutzer anlocken. Außerdem können sich Prime-Kunden mit "The Grand Tour" die wohl populärste Auto-Serie der Welt ansehen.

Zum Nulltarif ist das alles natürlich nicht zu haben. Da mit dem Ausbau des Angebots auch die Kosten steigen, hat Amazon den Preis für seinen Prime-Service in Deutschland ab dem 1. Februar 2017 von jährlich 49 auf 69 Euro angehoben.

Unterschiedliche Strategien

Im Kampf um Kunden setzen die beiden Streaming-Giganten allerdings auf teils unterschiedliche Strategien. So baut Netflix insbesondere auf Exklusivinhalte (Netflix Originals), wie beispielsweise die Polit-Serie "House of Cards".

Amazon setzt dagegen vermehrt auf das Livestreaming von Sport-Events. Erst Anfang April 2017 konnte der E-Commerce-Riese verkünden, dass es ihm gelungen ist, sich für die kommende Saison die exklusiven Übertragungsrechte für zehn Donnerstagsspiele der NFL (National Football League) zu sichern. Einem Bericht des "Wall Street Journal" zufolge hat sich Amazon diese Rechte 50 Millionen US-Dollar kosten lassen.

Besonders für deutsche Prime-Kunden interessant: Für die Bundesliga-Saison 2017/18 hat Amazon die Audio-Übertragungsrechte erworben. Details hierzu wurden jedoch noch nicht veröffentlicht.

Redaktion finanzen.net