Alibaba-Aktie dennoch leichter: Alibabas Milliardenphänomen Singles Day generiert Rekordumsatz

Den Singles Day-Hype macht sich natürlich auch der größte chinesische Online-Händler Alibaba zunutze. Seit 2009 jährt sich immer zum 11.11. auf seiner Handelsplattform der Singles Day, der mit vielen Angeboten und enormen Preisnachlässen lockt, und dem Unternehmen damit einen riesigen Umsatz beschert. Im letzten Jahr belief sich dieser auf mehr als 25 Milliarden US-Dollar - an einem einzigen Tag. In diesem Jahr setzte Alibaba sogar noch mehr um: Wie die Nachrichtenagentur Reuters meldet, belief sich Umsatz innerhalb von 24 Stunden auf 30,7 Milliarden US-Dollar.

Auch deutsche Unternehmen wittern ihre Chancen

Längst sind auch andere Online-Händler und Unternehmen auf den Zug aufgesprungen, den Alibaba angestoßen hat, und so gibt es in China am Singles Day eine große Rabattschlacht in der Online-Welt. In anderen Ländern ist der Singles Day noch nicht so stark verbreitet, besser bekannt sind vor allem in westlichen Ländern heutzutage der Black Friday, traditionell am Freitag nach Thanksgiving, und der darauffolgende Cyber Monday, an denen sowohl in der Online- als auch in der Offline-Welt nicht mit Rabatten gegeizt wird.

Doch auch Unternehmen aus Deutschland haben den Trend des Singles Day längst erkannt. So verkauft beispielsweise die Beiersdorf-Marke Nivea seit fünf Jahren über den Tmall-Shop von Alibaba in der Volksrepublik, aber auch Aldi, Lidl oder Haribo sind mit Auftritten dort präsent und nutzen den Shopping-Wahn zum Singles Day mit attraktiven Rabatten.

Singles Day als "Phänomen"

Ursprünglich entstand der Singles Day übrigens 1993 an der Universität in Nanjing. Der 11.11. symbolisiert mit all seinen Einsern die Bedeutung des Tages akkurat. Hier feierten zuerst nur junge Männer den Junggesellen-Tag, mittlerweile ist er aber bei beiden Geschlechtern beliebt und nachdem es anfangs hauptsächlich um Events in Karaoke-Bars oder Blind-Date-Partys ging, hat Alibaba mit der Einführung der Rabatte zum Singles Day diesen Tag als chinesischen Online-Shopping-Tag etabliert.

Daniel Zhang, CEO von Alibaba, zeigt sich überrascht, wie viel Anklang der Singles Day findet. "Ich hätte niemals gedacht, dass wir diesen Tag tatsächlich in einen kommerziellen Tag für die ganze Gesellschaft verwandeln können", erklärte er in einem Interview gegenüber CNBC. Heutzutage sei es sogar "mehr wie ein Phänomen".

Hoher Umsatz geht an Investoren vorbei

Für Alibaba kommt der Singles Day gelegen: Zuletzt musste der Händler seine Umsatzprognose für das laufende Finanzjahr, das noch bis Ende März 2019 andauert, kappen. Doch auch die immensen Umsätze scheinen Anleger nicht in Euphorie zu versetzen. Im NYSE-Handel notiert die Alibaba-Aktie 2,37 Prozent schwächer bei 141,41 US-Dollar. Zhang zeigte sich dagegen im Vorfeld fest davon überzeugt, dass der diesjährige Singles Day der größte überhaupt sein wird, bezogen auf "sein Ausmaß und seine Reichweite". Angaben zum erwarteten umgesetzten Gesamtwarenwert machte er vorab nicht.

Bekannt ist, dass beim diesjährigen Singles Day 180.000 Marken beteiligt gewesen sind. Im vergangenen Jahr waren es noch 140.000 Marken, von denen 60.000 nicht-chinesisch waren. Das Versandvolumen wurde im Voraus auf 800.000 Millionen Bestellungen geschätzt, Alibababas Logistikdienstleister eröffnete extra ein neues Distributionszentrum, um mit der Menge fertigzuwerden.

Theresa Rauffmann / Redaktion finanzen.net