ProSiebenSat.1: Mit Wagemut weit nach oben

von Florian Westermann, Euro am Sonntag

Egal ob in der U-Bahn, am Flughafen oder bei schönstem Sommerwetter am See: Überall sind die Menschen in ihre Smartphones vertieft. Internet-Videoplattformen wie Youtube und die Möglichkeit, Filme und Serien zu jeder Zeit auf Knopfdruck zu schauen, laufen dem klassischen Fernsehen den Rang ab. Das weiß auch Thomas Ebeling, Chef der Sendergruppe ProSiebenSat.1. Er treibt den Umbau des Medienkonzerns unab­lässig voran und holte jüngst sogar Entertainer Stefan Raab zurück. Der ehemalige TV-Starmoderator wird für ProSieben eine neue Sendung produzieren. Ebelings Ini­tiative ist dringend nötig. Viele TV-Formate verfehlten zuletzt die Erwartungen.

Jüngster Coup des Vorstands: Die Münchner übernehmen die Mehrheit am Erlebnisgeschenke- Geschäft der Jochen Schweizer Unternehmensgruppe, die Gutschei­ne für Erlebnisse wie Wild­was­ser-Rafting, Tandemsprünge oder Panzerfahren verkauft. Welche Summe Ebeling auf den Tisch legt, bleibt geheim. Nur so viel: Schweizers Firma wird mit 108 Millionen Euro bewertet und nach der Übernahme mit ProSiebens Erlebnis­anbieter Mydays zusammengelegt.

Der 59-jährige Abenteurer und Unternehmer Schweizer, der als Juror der TV-Gründershow "Höhle der Löwen" einem breiten Publikum bekannt wurde, wird mit zehn Prozent beteiligt sein. "Die Erweiterung unseres Portfolios durch die Marke und Kompetenz von Jochen Schweizer und deren Omni-Channel-Positionierung ergänzt uns passgenau und liefert die Basis für weiteres Wachstum und Synergien", sagt Ebeling.

Im November vergangenen Jahres hatte er Investoren noch mit einer Kapitalerhöhung vor den Kopf gestoßen. Rund eine halbe Milliarde Euro hatte der Konzernchef für Zukäufe in der Digitalsparte eingesammelt. Die Sparte gilt bei Anlegern als Zugpferd. Die Werbeeinnahmen der klassischen Fernsehsender dürften in Deutschland in den kommenden Jahren zwar steigen, die Wachstumsraten sind wegen der starken Online-Konkurrenz aber begrenzt.

Analysten rechnen bis 2020 mit einem jährlichen Plus von zwei Prozent auf 4,9 Milliarden Euro. ProSiebens Sparte Digital Ventures & Commerce, zu der neben Mydays etwa der Mietwagenvermittler billiger-mietwagen.de und das Vergleichsportal Verivox gehören, legte im ersten Quartal beim Umsatz um fast die Hälfte zu und steuert bereits ein Viertel zum Gesamtumsatz bei.

Die geplante Übernahme von Schweizers Erlebnisgeschenke-Geschäft ist der erste Zukauf seit der Kapitalerhöhung - und es dürfte nicht der letzte gewesen sein. Ebelings Kriegskasse ist mit rund einer Milliarde Euro prall gefüllt. Neben dem Geld aus der Kapitalerhöhung fließt dem Konzern eine halbe Milliarde Euro aus dem erst kürzlich vereinbarten Verkauf des Online-Reisebüros Etraveli zu.

Das verbleibende Online-Reisegeschäft, zu dem das Reiseportal weg.de und die Last-Minute-Plattform Tropo gehören, steht auf dem Prüfstand und könnte die Kasse weiter füllen. Auch mit den soliden Mittelzuflüssen aus dem TV-Geschäft kann Ebeling die Weichen für die Zukunft stellen.