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PUMA SE zählt zu den weltweit führenden Sportartikelherstellern und hat sich das Ziel gesetzt, die "schnellste Marke" innerhalb der Branche zu werden. Als global agierendes Unternehmen bietet PUMA ein breites Sortiment an Produkten, das Schuhe, Textilien und Accessoires umfasst. Die Schwerpunkte liegen dabei auf den Bereichen Fußball, Laufsport, Motorsport, Golf und Segeln. Zu den Marken der PUMA-Gruppe gehören auch Cobra Golf und Tretorn. Die Ursprünge des Unternehmens gehen auf das Jahr 1948 zurück, als Rudolf Dassler in Herzogenaurach die Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler gründete und bereits im selben Jahr mit der Produktion des Fußballschuhs "Atom" begann. Bedeutende Innovationen folgten, darunter der erste Fußballschuh mit Schraubstollen, entwickelt zusammen mit Fußballlegende Sepp Herberger im Jahr 1951. PUMA hat im Laufe der Jahre zahlreiche sportliche Erfolge begleitet, wie etwa Pelés Leistung als bester WM-Spieler 1970 und Boris Beckers Sieg in Wimbledon 1985, stets in PUMA-Schuhen. Das Unternehmen ging 1986 an die Börse und ist seit 1996 im MDAX vertreten. Ende der 1990er-Jahre begann PUMA mit der Kooperation mit Jil Sander und entwickelte 2000 feuerfeste Schuhe für den Motorsport. 2001 erweiterte PUMA seine Gruppe durch die Übernahme der Tretorn-Gruppe. Eine bedeutende Veränderung in der Unternehmensstruktur gab es 2007, als der französische Luxusgüterkonzern Kering, damals unter dem Namen Pinault-Printemps Redoute (PPR), über 60% der Unternehmensanteile erwarb. Kering führte PUMA als zweite Geschäftssäule neben seiner Luxussparte. Seit 2018 hat Kering seine Beteiligung auf unter 5% reduziert, bleibt jedoch über Artemis, kontrolliert von der Familie Pinault, substanziell beteiligt. PUMA betreibt zahlreiche Concept- und Factory-Outlet-Stores weltweit und kooperiert mit bekannten Designern wie Alexander McQueen, um seine Marktstellung zu stärken. Das Unternehmen setzt auf große Sportereignisse zur Vermarktung seiner Produkte und auf Nachhaltigkeit, um das "begehrteste und nachhaltigste Sportlifestyle-Unternehmen" zu werden.

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