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DEICHMANN auch im Jubiläumsjahr 2024 erfolgreich: Essener

Familienunternehmen stellt mit Rekord-Investitionen 2025 Weichen für

die Zukunft (FOTO)

Essen (ots) - DEICHMANN hat das Jahr 2024 mit einem Rekordumsatz von rund 8,7

Milliarden Euro erfolgreich abgeschlossen. Trotz eines schwierigen Marktumfeldes

hat sich Europas größter Schuheinzelhändler weiterhin gut entwickelt und blickt

nach Abschluss seines Jubiläumsjahres anlässlich des 111.

Unternehmensgeburtstags optimistisch in die Zukunft. 2025 fließen Investitionen

in Rekordhöhe in die weitere Modernisierung des starken Filialnetzes, den

IT-Bereich und die Logistik sowie in einen hochmodernen Firmencampus am

Hauptsitz des Traditionsunternehmens in Essen.

"Unser Firmenjubiläum im vergangenen Jahr markiert für uns über ein Jahrhundert

kontinuierlicher Weiterentwicklung und Erfolg. Dies stimmt uns trotz aller

schwierigen Rahmenbedingungen weiter optimistisch für die Zukunft", betont

Heinrich Deichmann, Vorsitzender des Verwaltungsrates der DEICHMANN SE. "Unser

Leistungsversprechen lautet: Wir bieten aktuelle Schuhmode und Markenqualität in

modernen Geschäften und Onlineshops mit freundlicher Bedienung zum bestmöglichen

Preis für die ganze Familie. Das macht uns als DEICHMANN aus. Das ist unser

Alleinstellungsmerkmal und der Grund für unseren Erfolg - gerade in

wirtschaftlich angespannten Zeiten und in allen Ländern, in denen wir tätig

sind. Bei allem, was wir tun, soll dieses Versprechen im Fokus stehen."

Die DEICHMANN-Gruppe verzeichnete im abgelaufenen Geschäftsjahr 2024 weltweit

einen Bruttoumsatz von rund 8,7 Milliarden Euro (netto 7,5 Milliarden Euro,

2023: brutto 8,5 Milliarden Euro). Das währungsbereinigte Umsatzplus liegt damit

bei 2,3 Prozent. Aufgrund der guten Abverkäufe höherpreisiger Markenschuhe ist

der Durchschnittspreis der verkauften Modelle gestiegen. Weltweit wurden wieder

über 180 Millionen Paar Schuhe in den Filialen und über die Onlineshops

verkauft.

Mittlerweile in über 30 Ländern aktiv, erwirtschaftete die Unternehmensgruppe

2024 rund 68 Prozent ihres Umsatzes im Ausland. Zum 31. Dezember 2024 betrieb

die DEICHMANN SE mit etwa 4.700 Filialen ungefähr so viele Stores wie im Vorjahr

und zudem rund 40 Onlineshops. Circa 49.900 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

waren Ende des Jahres weltweit für die DEICHMANN SE tätig (2023: rund 49.000).

DEICHMANN-Konzept punktet auch in schwierigen Zeiten

Das Marktumfeld war auch für Europas Nummer Eins im Schuhhandel im vergangenen

Jahr sehr herausfordernd. Der private Konsum ist in vielen Märkten

zurückgegangen. Die Menschen sind, auch wegen geopolitischer Krisen,

verunsichert und haben wegen weiter ansteigender Lebenshaltungskosten weniger

Geld zur Verfügung. Obwohl das Jahr für den Modeeinzelhandel schwierig war,

konnte das Unternehmen mit dem DEICHMANN-Konzept mit Schuhen zum besten

Preis-Leistungs-Verhältnis erneut punkten. In Europa verzeichnete das

DEICHMANN-Konzept ein Umsatzplus von über 5 Prozent.

Heinrich Deichmann: "Entscheidend ist für uns, dass wir ein hervorragendes

Preis-Leistungs-Verhältnis mit attraktiver Mode und starken Marken anbieten. Wir

wollen, dass sich jeder Mensch gute Schuhe leisten kann - das ist seit

Generationen das Versprechen unseres Familienunternehmens." Neben der großen

Auswahl an schon lange bei DEICHMANN etablierten Sportmarken wie Adidas, Nike,

Puma oder Fila gibt es weitere Top-Brands wie zum Beispiel New Balance im

umfangreichen Angebot. Außerdem hat das Essener Unternehmen die

Schuhmarkenrechte von Esprit sowie die Lizenzen von Kappa und s.Oliver erworben.

Zusätzliche namhafte Marken wie Rieker, Buffalo oder Bugatti wurden in das

umfangreiche Portfolio aufgenommen. Sie erweitern das vielfältige Angebot ebenso

wie beliebte Brands wie Crocs, Skechers, Tom Tailor, Bench oder Dockers.

DEICHMANN in Deutschland

In Deutschland waren die Konsumenten 2024 im Vergleich mit anderen europäischen

Ländern ebenfalls zurückhaltend. Auch die Schuhbranche tat sich schwer. So gab

der BTE Handelsverband Textil Schuhe Lederwaren kürzlich bekannt, dass die

Umsätze mit Schuhen in Deutschland laut seiner Hochrechnung im letzten Jahr um

0,8 Prozent bzw. 90 Millionen Euro auf 11,62 Milliarden Euro (brutto) gesunken

sind.[1]

In diesem schwierigen Branchenumfeld konnte sich DEICHMANN gut behaupten. Der

Gruppenumsatz in Deutschland lag mit 2,7 Milliarden Euro brutto (netto 2,3

Milliarden Euro) in Höhe des Vorjahres. Das Unternehmen wuchs bei der wichtigen

Kennzahl der flächenbereinigten Entwicklung - also auf Basis der gleichen

Filialzahl wie im Vorjahr - in Deutschland 2024 um 1,5 Prozent. Deutschlandweit

verkaufte die Gruppe stationär und online rund 67 Millionen Paar Schuhe. Auch

hier zeigte sich die Tendenz der Kunden, zu höherpreisigen Produkten zu greifen.

Das Unternehmen beschäftigte zum Ende des Jahres in Deutschland rund 16.500

Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und betrieb rund 1.300 Filialen.

Mit Beendigung des Konzepts MyShoes hat das Unternehmen 2024 eine Veränderung

innerhalb der Gruppe abgeschlossen, die bereits 2023 angekündigt und begonnen

worden war. Im Rahmen der Wirtschaftlichkeitsbetrachtung und Profilschärfung war

das MyShoes-Konzept in Deutschland und Österreich vom Markt genommen worden.

Seit November 2024 sind dort alle Filialen und der Onlineshop geschlossen.

Wichtige Meilensteine bei SNIPES

Der zur DEICHMANN-Unternehmensgruppe gehörige Sneaker- und Streetwear-Retailer

verzeichnete in Europa ein Umsatzplus von 5 Prozent und in der gesamten

SNIPES-Gruppe um 4 Prozent. So konnte das Kölner Unternehmen im vergangenen Jahr

über 1,8 Milliarden Euro zum Gruppenumsatz beitragen. Für Europa wurde Dennis

Schröder ab Januar 2024 zum neuen CEO ernannt. Im Rahmen einer besonderen

Kollaboration tritt SNIPES seit dem vergangenen Jahr als "Official Culture &

Community Partner" des französischen Topclubs Paris Saint-Germain auf, wobei das

Logo des Unternehmens für drei Jahre bei allen Spielen der ersten Liga auf der

Rückseite aller Trikots der Fußball-Herrenmannschaft zu sehen ist. Ziel der

Partnerschaft ist es, über das traditionelle Sponsoring hinauszugehen und die

kulturellen Wurzeln von SNIPES tief in die Aktivitäten und Community-Initiativen

des Clubs einzubetten.

Aktuell betreibt SNIPES rund 800 Stores in Europa und den USA, davon rund 350 in

den Vereinigten Staaten und 150 in Deutschland. Weitere Stores befinden sich in

Italien, Spanien, den Niederlanden, Belgien, Österreich, Polen, Frankreich,

Portugal, der Schweiz und Kroatien.

Positive Gesamtentwicklung in der Unternehmensgruppe

Preis-Leistung, Markenvielfalt und Modekompetenz waren für DEICHMANN im Jahr

2024 erneut Top-Themen, die das Unternehmen auf verschiedenen Ebenen weiter

ausgebaut hat. Heinrich Deichmann ist mit der Gesamtentwicklung der

Unternehmensgruppe im vergangenen Jahr zufrieden: "Wir haben 2024 wesentliche

Ziele erreicht und bedeutsame Fortschritte gemacht. So konnten wir etwa unser

Markenportfolio erfolgreich weiterentwickeln und haben beispielsweise die

Schuhmarkenrechte von Esprit für Europa und die USA erworben. Zudem ergänzen

attraktive Marken wie Kappa, Bugatti, s.Oliver, Rieker, Crocs oder Buffalo unser

vielfältiges Angebot."

Heinrich Deichmann bewertet den Unternehmensgewinn weiterhin als

zufriedenstellend. "Wir können auch in Zukunft unser Wachstum ohne externe

Investoren gewährleisten und bleiben somit unternehmerisch unabhängig", erklärt

Deichmann. Er betont: "Die vergangenen Jahre haben einmal mehr bestätigt, dass

unser Ansatz, als Familienunternehmen gezielt und schrittweise zu wachsen, nach

wie vor der richtige Weg ist."

Für Heinrich Deichmann spielen die Beschäftigten beim Unternehmenserfolg eine

entscheidende Rolle. "Unsere Teams in den Filialen, in der Logistik und in der

Verwaltung haben in unserem Jubiläumsjahr wieder großartige Arbeit geleistet.

Deshalb ist unser Erfolg auch wieder ganz stark ihr Erfolg, und ich danke ihnen

von Herzen."

Schwächelnder Modeeinzelhandel in den USA

Der US-amerikanische Modeeinzelhandel hat sich - gerade im mittleren

Preissegment - im vergangenen Jahr schwergetan. Dies hat auch Rack Room Shoes,

das dortige Familienkonzept der DEICHMANN-Gruppe, gespürt. Auch SNIPES war von

der allgemeinen Entwicklung betroffen, konnte aber seinen Umsatz in den USA um 3

Prozent steigern.

Investitionen in die Zukunft in Rekordhöhe

Nach umfangreichen Investitionen im vergangenen Jahr - etwa im Bereich Logistik

mit neuen Distributionszentren in der Schweiz und in den USA - plant DEICHMANN

für das laufende Jahr mit Investitionen in Höhe von rund 420 Millionen Euro - so

hoch wie nie zuvor. Davon entfallen 136 Millionen Euro auf Deutschland.

DEICHMANN setzt weiterhin auch auf den stationären Handel. Schwerpunkt ist

hierbei die weitere Modernisierung des Filialnetzes. Gruppenweit sind nach

derzeitigem Stand wie bereits im Vorjahr rund 450 Neu- und Umbauten von Stores

geplant. DEICHMANN setzt dabei weiter auf ein modernes Ladenbaukonzept und

Services für ein attraktives Einkaufserlebnis.

Das Unternehmen investierte somit 2024 erheblich in die Attraktivität seines

Filialnetzes und eröffnete neue Stores in verschiedenen Ländern. Im vergangenen

Jahr wurden rund 100 DEICHMANN-Stores in Deutschland in dem modernen Konzept

neu- oder wiedereröffnet. Auf dem gleichen Niveau investiert das Unternehmen

auch 2025 wieder in Neu- und Umbauten in Deutschland.

Dabei spielen auch Services wie Ship-to-Home oder Click & Collect und

Innovationen eine wichtige Rolle. In vielen Filialen wurden und werden digitale

Fußmessgeräte eingeführt, die eine schnelle und präzise Messung der Schuhgrößen

ermöglichen. Dies verbessert das Einkaufserlebnis für die Kundinnen und Kunden

erheblich. Besonders praktisch dabei ist der "Mess-Reminder" für Eltern, der

daran erinnert, wenn die Füße der Kinder wieder gemessen werden sollten. Wer auf

Nummer sicher gehen möchte, kann bereits in über 320 DEICH-MANN-Filialen in

Deutschland eine digitale Fußmessung durchführen.

Zudem werden die Investitionen in die Omnichannel-Aktivitäten weiter

vorangetrieben. Ein starker Fokus liegt hierbei auf der Vision der

DEICHMANN-Kunden-App, die einfaches eCommerce-Shopping mit einem

Kundenbindungs-programm, den oben erwähnten digitalen Fußvermessungen und

inspirierenden Mode-Inhalten kombinieren wird. So wurde im Jahr 2024 bereits

neben allen Prospekten auch das beliebte Kundenmagazin ShoeFashion digitalisiert

und in der App verfügbar gemacht. Konsequent setzt DEICHMANN mit seiner neuen

digitalen Omnichannel-Plattform, die bereits in 17 Ländern im Einsatz ist, die

Optimierung seines kanalübergreifenden Business fort. Der Rollout der

leistungsstarken Digitalplattform wird sukzessiv fortgesetzt.

Mit neuem Campus fit für die Zukunft

"Die erfreuliche Entwicklung unseres Unternehmens spiegelt sich auch an unserem

Campus wider", unterstreicht Heinrich Deichmann. Die DEICHMANN SE hat ihren

Stammsitz weiterhin in Essen, ganz in der Nähe der Schuhmacherwerkstatt, die ab

1913 die Keimzelle des Unternehmens war. Hier wurde im vergangenen Jahr der Bau

eines neuen Hauptgebäudes und die Modernisierung der Bestandsgebäude

vorangetrieben. "Mit dem neuen DEICHMANN-Campus investieren wir in die Zukunft

unseres Familienunternehmens und bekennen uns zu unserem traditionellen

Heimatstandort", so Heinrich Deichmann. Der moderne Neubau umfasst fünf

Geschosse und wird voraussichtlich Ende 2025 fertiggestellt.

Prominente Markenbotschafter sorgen für Aufmerksamkeit

Zum Dreiklang Preis-Leistung, Markenvielfalt und Modekompetenz gehört auch die

Zusammenarbeit mit prominenten Gesichtern. Das waren 2024 zum Beispiel die

Kampagnen "Für das Echte" mit Pop-Ikone Sarah Connor, mit Fußballprofi Ridle

Baku, der schon als Kind in DEICHMANN-Schuhen kickte - jeweils mit Adidas - oder

Jana Ina und Giovanni Zarella unter dem Motto "Made for joy" gemeinsam mit Puma,

sowie eine Kooperation mit "Germany's Next Topmodel" über die Lizenzmarke Fila.

Über das Jahr hinweg hat das Marketingteam mit inspirierenden, kreativen "State

of the Art" Mode- und Brands-Kampagnen, vorwiegend als "Inhouse-Produktion", die

Marke DEICHMANN und die Brand ID weiter gestärkt und positioniert. Dazu gehören

etwa die Dachmarkenkampagne und die Kampagnen "Retro Looks of Sports", "Back to

School" oder "Your Summer, Your Crocs".

Heinrich Deichmann: "Mit unseren besonderen Kampagnen und stylischen Events,

etwa zum Filmfestival Berlinale, haben wir erneut auf uns als Trendsetter

aufmerksam gemacht und auch in den Sozialen Medien für Aufmerksamkeit gesorgt."

Mit seinen Social Media-Aktionen geht DEICHMANN weiter neue Wege. Ein

prominentes Beispiel aus dem Jahr 2024 ist der erfolgreiche Launch der

PAW-Patrol-Sneaker für Erwachsene. Diese limitierte Kollektion entstand aus dem

Wunsch der Community und wurde in enger Zusammenarbeit mit Paramount Global

entwickelt. Die Sneaker waren in einer limitierten Auflage von 1.000 Exemplaren

erhältlich und fanden großen Anklang bei den Kunden. Nach nur 15 Minuten war das

Sondermodell ausverkauft.

Ein aktuelles Highlight zum Jahresbeginn 2025: Der Live-Battle "Beat the Brand"

mit sechs Marken in Köln war der Höhepunkt einer groß angelegten

Social-Media-Kampagne, die in den vergangenen Monaten über 200 Millionen Views

und mehrere Millionen Interaktionen auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen

generiert hat. Neben 300 Zuschauerinnen und Zuschauern vor Ort verfolgten über

den gesamten Eventzeitraum auf TikTok, Twitch, Instagram und YouTube über

400.000 Userinnen und User die innovative Live-Game-Show. Mit der Aktion holte

DEICHMANN den Brand Beef aus den digitalen Kommentarspalten ins echte Leben.

DEICHMANN-Stiftung startet Schwerpunktprojekt in Madagaskar

Ein wichtiger Teil der DEICHMANN-DNA ist das soziale Engagement, vor allem über

die DEICHMANN-Stiftung. Sie unterstützt seit über 50 Jahren zahlreiche soziale

und humanitäre Projekte sowie Initiativen im In- und Ausland, die die

gesellschaftliche Teilhabe fördern.

Aus den rund 200 im Jahr 2024 unterstützen Projekten herauszuheben ist der Start

der Hilfe für die Menschen des Inselstaats Madagaskar. Hierbei werden die

dringlichsten Probleme dort angegangen. Hilfsprojekte bieten der Bevölkerung zum

Beispiel über großangelegte Brunnenanlagen eine Versorgung mit Trinkwasser für

etwa 300.000 Menschen, ein umfassendes Ausbildungsangebot über eigens betriebene

Landwirtschaftsschulen und die zielgerichtete medizinische Versorgung mit

geländegängigen Fahrzeugen und mobilen Kliniken vor Ort. Madagaskar zählt zu den

am wenigsten entwickelten Ländern der Welt.

Ein weiterer Fokus ist die generelle Unterstützung von armutsgefährdeten Kindern

im In- und Ausland. Schlechtere Bildungschancen und Teilhabemöglichkeiten sowie

mangelnde soziale Integration führen oft dazu, dass junge Menschen abgehängt

werden - ein Teufelskreis, den die DEICHMANN-Stiftung durch gezielte Förderung

durchbrechen möchte: beginnend bei der Schwangerschaft über Frühförderung, Hilfe

bei Bildungsangeboten, soziale Integration bis hin zur Berufsorientierung in die

Arbeitswelt.

In Tansania erhalten zum Beispiel Kinder aus finanziell benachteiligten Familien

beim KIUMA-Projekt Zugang zur Sekundarschulbildung, insbesondere dort, wo die

Eltern die regulären Schulgebühren nicht aufbringen können. Auf Madagaskar

werden die ärmsten alleinerziehenden Mütter, die mit ihren Kindern in prekären

und schlecht bezahlten Tagelohnarbeiten gefangen sind, auf dem Weg in eine

würdevolle und nachhaltige Selbstständigkeit unterstützt und begleitet. In

Deutschland erhalten beispielsweise Kinder in sozial herausgeforderten

Stadtteilen des Ruhrgebiets an zahlreichen Familientischen und im Rahmen der

Nachmittagsbetreuung eine gezielte Förderung mit Blick auf ihre Schulfähigkeit

oder Unterstützung bei den Hausaufgaben. Zudem werden Jugendliche in

Abschlussklassen handwerklich geschult, um sie bestmöglich auf ihre

Betriebspraktika und den Einstieg ins Berufsleben vorzubereiten. Unterstützt

wurde die DEICHMANN-Stiftung bei ihrer Arbeit 2024 auch von der sozial

engagierten Miss Germany 2023 und Sinnfluencerin Kira Geiss.

Purpose-Initiative "DEICHMANN bewegt" wird fortgesetzt

Ein weiteres wichtiges Ereignis des vergangenen Jahres - gerade vor dem

Hintergrund des Firmenjubiläums - war der Start der Purpose-Initiative

"DEICHMANN bewegt". DEICHMANN steht nicht nur für Schuhe. DEICHMANN steht für

Veränderung, "sozial", "modern" und "für alle". Heinrich Deichmann: "Diese

Initiative steht für unser Engagement, das Leben unserer Kundinnen und Kunden,

Mitarbeitenden sowie von Menschen in Not zu verbessern. Sie flankiert unser

soziales Engagement mit der DEICHMANN-Stiftung." Mit drei Aktionen wurde der

Purpose-Gedanke 2024 intern wie extern mit Leben gefüllt: "Deutschlands fitteste

Grundschule", "Herzenswünsche" und "DEICHMANN-Mutmacher".

Die Initiative "DEICHMANN bewegt: Deutschlands fitteste Grundschule" wird wegen

der großen Resonanz auch im neuen Jahr weitergeführt und ist vor wenigen Wochen

gestartet. Diese Kampagne zielt darauf ab, den Bewegungsmangel bei

Grundschulkindern zu bekämpfen und sie für mehr körperliche Aktivität zu

begeistern. "Mit einem speziell entwickelten Bewegungsprogramm und einem

bundesweiten Wettbewerb möchten wir Kinder in ganz Deutschland motivieren und

unterstützen", erläutert Heinrich Deichmann. Mehr als 27.000 Schülerinnen und

Schüler - zum Teil mit tatkräftiger Unterstützung ihrer Lehrkräfte - haben im

vergangenen Jahr über 350.000 Bewegungseinheiten durchgeführt. "Wir sind

beeindruckt von diesem großen Engagement der Kinder und Lehrkräfte und hoffen

darauf, in diesem Jahr noch mehr Schulen zur Teilnahme zu motivieren", so

Heinrich Deichmann.

Weiterführende Links:

http://www.deichmann-stiftung.de

http://www.deichmann-bewegt.de

[1]

https://www.bte.de/bte-pressemeldung-zur-shoes-pressekonferenz-am-03.02.2025/

Die DEICHMANN SE mit Stammsitz in Essen (Deutschland) wurde 1913 gegründet und

befindet sich zu 100 Prozent im Familienbesitz. Die Unternehmensgruppe ist

Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel und in über 30 Ländern weltweit

aktiv. Sie beschäftigt rund 49.900 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, betreibt

circa 4.700 Filialen und rund 40 Onlineshops. Zum Unternehmen gehören neben dem

DEICHMANN-Format in der Schweiz Dosenbach, Ochsner Shoes und Ochsner Sport,

vanHaren in den Niederlanden und Belgien, in den USA Rack Room Shoes sowie die

SNIPES-Gruppe mit Filialen und Onlineshops in Europa und in den USA. Seit vielen

Jahrzehnten engagiert sich das Unternehmen auf vielfältige Weise sozial, etwa

über die DEICHMANN-Stiftung.

Medienkontakt:

DEICHMANN SE

Unternehmenskommunikation

Christian Hinkel

Tel.: +49 (0) 201 / 8676 - 960

mailto:christian_hinkel@deichmann.com

Sonja Schröder

Tel.: +49 (0) 201 / 8676 - 962

mailto:sonja_schroeder@deichmann.com

Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/56381/6009205

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