Google und Facebook aufgepasst: Amazon dringt in Werbemarkt ein

Amazon ist bekannt für seine aggressive Expansionspolitik. In den vergangenen Jahren ist der Online-Riese in immer mehr Bereiche seiner Konkurrenz vorgedrungen. Mit seinem jüngsten Coup wildert Amazon nun bei ganz Großen der Internetbranche.

Duopol bald nicht mehr "allmächtig"?

Die Rede ist dabei von Alphabet und Facebook, denen das Werbegeschäft große Profite einbringt. Bislang herrschten die beiden Konzerne nämlich über den schnell wachsenden Werbemarkt: Laut eMarketer soll das Duopol im Laufe des Jahres mit einem Marktanteil von insgesamt 58,5 Prozent den Markt dominieren. 2016 soll dieser sogar knapp 73 Prozent betragen haben. Doch Amazon scheint stark aufzuholen. Dem Bericht zufolge soll der Konzern schneller als die Konkurrenz wachsen und in diesem Jahr einen Marktanteil von 2,7 Prozent erreichen. Es wird ein gestiegener Werbeumsatz von 63,5 Prozent auf knapp drei Milliarden Dollar erwartet.

Google verliert riesigen Werbekunden

Dass Amazon größere Bemühungen in die Richtung angestrengt hat, wurde nicht zuletzt offensichtlich, als bekannt wurde, dass der E-Commerce-Gigant keine Produktlisten-Anzeigen mehr kauft, die bei der Google-Suche einer bestimmten Ware oberhalb der Seite erscheinen. Die Produktlisten-Werbung über Amazon bescherten Google bislang lukrative Profite, auf 50 Millionen Dollar wird der Ertrag von Google mit Amazon-Anzeigen geschätzt. Darüber hinaus berichtet Bloomberg, dass Amazon dabei ist, auch ein Retargeting-Tool zu entwickeln, mittels dessen die Besucher der Amazon-Seite über Cookies beim Internetsurfen verfolgt und ihnen entsprechende Werbung anzeigt werden soll.

Amazon bis 2020 drittgrößte Macht am US-Werbemarkt?

Man schätzt laut eMarketer, dass der Versand-Riese in den USA bis 2020 mit 4,5 Prozent die drittgrößte Macht im Werbegeschäft werden wird. Und es scheint noch viel Potenzial nach oben zu geben: "Bislang zeigte sich [Amazon] im Einsatz seiner Werbemittel konservativ. Es bleibt offen, bis Amazon von seiner riesigen Reichweite und Dominanz in Kundendaten Gebrauch macht, um Werbeanzeigen auch in anderen Bereichen anzuzeigen", äußerte Monica Peart, Forschungsleiterin bei eMarketer. Neben der Website spielen auch mobile Geräte eine wichtige Rolle, die ein Drittel der Werbeeinnahmen einbringen und dem Konzern einen entsprechenden Marktanteil von 1,3 Prozent bescheren.

Redaktion finanzen.net