Chinesische Apple-Konkurrenz: Darum erobert Xiaomi so rasant die Märkte

• Xiaomi versucht, Premium-Produkte günstiger als die Konkurrenz anzubieten
• Das Unternehmen konnte in den vergangenen Jahren schnell wachsen
• Weitere Tech-Produkte könnten rückläufigen Smartphone-Absatz ausgleichen

Xiaomi wird oftmals als "Apple von China" bezeichnet. Es gibt auch einige Ähnlichkeiten zum US-Konkurrenten, wie zum Beispiel beim Produktdesign oder den Stores, doch Xiaomi selbst sieht das etwas anders.

Günstige Premium-Smartphones

Xiang Wang, Global Senior Vice President des chinesischen Premium-Smartphone-Herstellers, erklärt gegenüber CNBC: "Ich denke Apple ist ein tolles Unternehmen, sie bringen eine Menge Technologien und Innovationen hervor. Wir machen dasselbe, aber unser Modell ist anders". Xiaomi wolle seine Produkte so günstig wie möglich verkaufen, im Gegensatz zur Konkurrenz aus den USA, die ihre Modelle zu Premiumpreisen anbietet.

Mehr als 80 neue Märkte in wenigen Jahren

Die Bezeichnung "Apple von China" trifft heutzutage nicht mehr wirklich auf Xiaomi zu. Das Unternehmen, das 2010 gegründet wurde und 2014 seinen ersten Vorstoß ins Ausland feierte, konnte in den vergangenen Jahren ein starkes Wachstum verzeichnen. Der Tech-Riese agiert mittlerweile in mehr als 80 Ländern und generiert 40 Prozent seines Umsatzes außerhalb des chinesischen Festlandes.

US-Markteintritt verschoben

Eigentlich wollte Xiaomi noch in diesem Jahr auch auf den US-amerikanischen Markt, doch die Pläne sind aufgrund des weiter anhaltenden Handelsstreits zwischen den USA und China und den daraus für Konkurrent Huawei entstandenen Problemen auf dem US-amerikanischen Markt vorerst auf Eis gelegt. Man arbeite an einem Produkt für den US-Markt, doch dieser sei laut Xiang Wang, wenn auch "der wichtigste Markt für jeden", sehr schwierig.

Probleme und Chancen des Tech-Giganten

Doch nicht nur mit dem erschwerten US-Markteintritt, wegen des Handelskonflikts, steht das Unternehmen vor Herausforderungen. Xiaomi musste sich, wie CNBC berichtet, zum Beispiel zeitweise aufgrund wirtschaftlicher Instabilität und operativer Fragen vom brasilianischen Markt zurückziehen. Zum anderen verließ der für Xiaomi wichtige Ingenieur Hugo Barra das Unternehmen. Ein weiterer Rückschlag war, dass der Tech-Riese gegen Apple in einem Streit um den Namen seines Tablets, Mi Pad, verlor.
Zudem kämpft das Unternehmen mit einem Rückgang des Smartphone-Absatzes. Und auch die Xiaomi-Aktie fiel seit ihrem Börsengang an der Hongkong Exchange im Juli vergangenen Jahres um rund 45 Prozent zurück.

Doch die geringeren Verkaufszahlen bei den Smartphones könnten in Zukunft durch Xiaomis Fortschritt bei anderen Tech-Produkten ausgeglichen werden: Das Unternehmen bietet laut eigenen Angaben 190 Geräte, wie Kühlschränke oder Luftreiniger, die mit dem Smartphone verbunden und kontrolliert werden können. Damit und mit weiteren Angeboten, wie Wearables, E-Scootern und Smart-Home zeigt Xiaomi, dass das Unternehmen längst mehr als nur Smartphone-Hersteller ist und noch viel in petto hat.

Redaktion finanzen.net