Ambush Marketing

Ambush Marketing - Definition

(englisch: Hinterhalt) nutzt die mediale Aufmerksamkeit von Großereignissen, wie zum Beispiel die Fußballweltmeisterschaft, die Olympischen Spiele, regionale Events oder bestimmte Branchenevents. Es kennzeichnet die Vorgehensweise eines Unternehmens, dem Publikum eines Events durch eigene Marketing-Maßnahmen eine autorisierte Verbindung zum Event zu signalisieren, obwohl das betreffende Unternehmen keine legalisierten oder lediglich unterprivilegierte Vermarktungsrechte an dieser von Dritten gesponserten Veranstaltung besitzt. Häufig handelt es sich dabei um Veranstaltungen, die von direkten Wettbewerbern durchgeführt oder gesponsert werden. Ambush Marketing fungiert quasi als Trittbrettfahrer, indem es von einem Ereignis profitiert, ohne finanziell oder konzeptionell beteiligt zu sein. Aus diesem Grund wird Ambush Marketing immer wieder auch als Trittbrettfahrer-Marketing, Parasiten-Marketing oder Schmarotzer-Marketing bezeichnet. Ambush Marketing zielt darauf ab, mit wenig Aufwand in die Öffentlichkeit zu gelangen und die Aufmerksamkeit auf das eigene Unternehmen zu lenken, und die Wirkung der offiziellen Sponsoringaktivitäten eines Wettbewerbers gezielt zu schwächen.

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