Darum kämpft ein Startup gegen die Deutsche Telekom

Rot steht für die Sparkasse, blau für Nivea, lila für Milka - und Magenta? Für die Deutsche Telekom - eigentlich. Nahezu alle Produkte des Konzerns, vom Logo über die Website bis hin zu den Mitarbeiterschuhen, sind in Magenta eingefärbt: Die Farbe stellt das Herzstück des Markenauftritts der Telekom dar. Dagegen möchte sich der US-Versicherer Lemonade nun wehren.

"Deutsche Telekom hat Magenta nicht erfunden"

Ganz so einfach ist das allerdings nicht, denn das deutsche Telekommunikationsunternehmen ließ sich die Farbe 1995 beim deutschen Patentamt markenrechtlich schützen. Und klein beigeben will und wird die Deutsche Telekom mit großer Wahrscheinlichkeit nicht. Gegen andere Unternehmen, die ebenfalls versuchten, die Farbe für ihren eigenen Markenauftritt zu verwenden, ging die Telekom bisher rigoros vor: 2003 gewann sie einen Rechtsstreit gegen den Konkurrenten Mobilcom. Abmahnungen und Unterlassungsklagen erhielten laut SPIEGEL aber auch branchenfremde Unternehmen, wie es bei einem Tech-Blog aus den USA oder einem britischen Softwarehaus der Fall war.

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- Aaron Huber (@kycisrael) November 4, 2019

Das möchten die amerikanischen Versicherer nicht einsehen. "Die Deutsche Telekom hat Magenta nicht erfunden", wie Lemonade-Gründer Daniel Schreiber gegenüber dem Nachrichtenportal verlautete, "sie ist eine natürlich Ressource, die allen Menschen zur Verfügung steht". Das 2015 an den Start gegangene Startup mit Sitz in New York begann sein Geschäft im Juni dieses Jahres in Deutschland - und erhielt im Juli prompt eine einstweilige Verfügung der Deutschen Telekom durch das Landgericht Hamburg.

Forderung: Entfernen der Farbe aus allen Vermögenswerten

Gefordert wurde, dass die rot-blaue Farbe aus allen Vermögenswerten des Startups entfernt wird. "Es klang wie ein Witz", so Schreiber weiter, "am Anfang habe ich darüber gelacht". Entfernt wurde Pink als Markenzeichen in Deutschland dennoch - anstelle Magenta wirbt Lemonade hierzulande nun mit einem Rot-Ton. Wehren möchte man sich dagegen trotzdem: Beim EU-Amt für geistiges Eigentum hat das US-amerikanische Startup einen Antrag gestellt, dass die Marke "Magenta" der Deutschen Telekom im Versicherungsbereich widerrufen wird.

Im Versicherungsgeschäft ist Magenta ein Markenzeichen von Lemonade. Man könne den beiden Gründern zufolge nicht nachvollziehen, warum die Deutsche Telekom die Farbe auch branchenübergreifend für sich beanspruchen möchte. Von Seiten der Telekom lautete ein erstes Statement nur, dass Magenta auch über die Telekommunikationsbranche hinaus als Markenzeichen der Telekom anerkannt werde und einen Beitrag zum Erfolg des Unternehmens leiste. "Die Telekom respektiert die Markenrechte aller, erwartet aber von anderen, dass sie dies auch tun", wie es in dem Schreiben an SPIEGEL weiter heißt.

Redaktion finanzen.net