Mit weniger Brumm Brumm zum Torjubel

Unter anderem fordert sie die Bundesligavereine auf, eine Analyse des An- und Abreiseverhaltens ihrer Fans durchzuführen. Darauf aufbauend sollen die Clubs ein Konzept mit Maßnahmen für eine klima- und umweltverträgliche Fan-Mobilität erarbeiten. Eine weiterer Ansatzpunkt: mehr Elektrofahrzeuge im vereinseigenen Fuhrpark.

Vor der Optimierung der Verkehrsströme steht eine Ist-Analyse. Auch wenn die Digitalisierung ebenso wie das Mobilitätsverhalten in deutschen Städten im europäischen Vergleich leider noch keine Spitzenplätze einnehmen und Sensoren zur intelligenten Messung oder gar Steuerung der KFZ-Bewegungen Mangelware sind, führt jede:r von uns stets eine Lösungsmöglichkeit für diese Problematik mit sich: das Smartphone. Es liefert zuverlässige Bewegungs- und Standortdaten und macht diese über verschiedene Apps und deren Nutzungsbedingungen häufig auch Dritten zugänglich.

Mithilfe solcher anonymisierter Daten lassen sich Auswertungen je Spieltag oder Event erstellen und konkrete Optimierungspotenziale hinsichtlich des Mobilitätsverhaltens ableiten. Klingt unglaublich, ist aber wahr: Sowohl der letzte Aufenthaltsort vor dem Event-Besuch als auch die Route sowie das gewählte Verkehrsmittel lassen sich extrahieren und beispielsweise mit demografischen Daten wie Geschlecht und Altersgruppe verknüpfen.

Mit datengestützten Analysen wird es möglich, nachhaltige Mobilitätslösungen und bedarfsgerechte, nutzerorientierte Angebote zu planen und einzuführen. Die Initiierung einer Mitfahrbörse ist ein positives Signal, jedoch nahezu ohne Effekt verglichen mit einer zielgerichteten Ansprache oder gar dem datengestützten Zusammenführen verschiedener Fans, verbunden mit einer Incentivierung bei einer gemeinschaftlichen Anreise. Darüber hinaus kann mithilfe der Daten im Vorfeld prognostiziert werden, inwiefern ergänzende ÖPNV-Angebote eine Wirkung entfalten und individuelle Verkehrsbewegungen verringern können.

Für die Clubs eröffnen die Daten gleichzeitig die Möglichkeit, Car-Sharing-Unternehmen und andere Mobilitätsanbieter anzusprechen und hieraus zusätzliche Erlöspotentiale über die Erweiterung des Partner-Netzwerkes zu generieren. Dies gilt ebenso für Anbieter von Ladeinfrastruktur, denn aus den vorstehend erwähnten Analysen lassen sich auch Aussagen zur Antriebsart des gewählten Pkw ableiten. Für Fans bedeuten kluge Mobilitätskonzepte ein unbeschwertes Spieltagserlebnis.

Fragen auch Sie sich, wie Sie die Vereins- und Fan-Mobilität nachhaltiger gestalten können? Das Team von Drees & Sommer begleitet Sie gerne - damit zukünftig anstelle von einem lauten "Brrrrummm" und "Tuut Tuuut" auf dem Weg zum Torjubel vermehrt das leise Surren eines Elektromotors oder Fahrradantriebs zu hören ist

Über den Autor:

Arne Sebastian Fritz ist Associate Partner bei der Drees & Sommer SE. Er studierte Architektur an der Fachhochschule Münster. Nach seinem Studium sammelte er an unterschiedlichen Berufsstationen umfangreiche Erfahrungen in den Bereichen Projektentwicklung und Immobilienconsulting. Die Möglichkeit, mit seinem Wissen Projekte maßgeblich zu gestalten, führte ihn 2008 zu Drees & Sommer in Hamburg. Dort begleitet er seitdem anspruchsvolle Stadt- und Quartiersentwicklungen sowie Neu- und Umbaubauprojekte mit dem Schwerpunkt auf Sportstätten- und Stadionbauten. Zu seinen jüngsten Projekten zählen unter anderem die Bewerbung für die EURO 2024 für den Austragungsort Hamburg, die Modernisierung des Volksparkstadions in Hamburg sowie diverse Machbarkeitsstudien, u.a. für den Umbau des Preußen-Stadions in Münster, das Jahnstadion in Berlin und das Stadion des SV Meppen.

Drees & Sommer: Innovativer Partner für Beraten, Planen, Bauen und Betreiben.

Als führendes international tätiges Planungs- und Beratungsunternehmen mit Hauptsitz in Stuttgart begleitet Drees & Sommer private und öffentliche Bauherren sowie Investoren seit über 50 Jahren in allen Fragen rund um Immobilien und Infrastruktur - analog und digital. Durch zukunftsweisende Beratung bietet das Unternehmen Lösungen für erfolgreiche Gebäude, renditestarke Portfolios, leistungsfähige Infrastruktur und lebenswerte Städte an. In interdisziplinären Teams unterstützen 4.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an weltweit 51 Standorten Auftraggeber unterschiedlichster Branchen. Alle Leistungen erbringt das partnergeführte Unternehmen unter der Prämisse, Ökonomie und Ökologie zu vereinen. Diese ganzheitliche Herangehensweise heißt bei Drees & Sommer "the blue way".

Der obige Text spiegelt die Meinung des jeweiligen Kolumnisten wider. Die finanzen.net GmbH übernimmt für dessen Richtigkeit keine Verantwortung und schließt jegliche Regressansprüche aus.