Nike verkauft mehr hochwertige Sportartikel

Grund ist, dass die Kunden des adidas-Rivalen von Juni bis August vermehrt zu hochwertigen Produkten griffen. Nike konnte es sich sogar leisten, seine Preisnachlässe zurückzufahren.

Das sorgte im ersten Geschäftsquartal für einen Gewinnsprung von 38 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf unter dem Strich 780 Millionen US-Dollar (577 Mio Euro). Der Umsatz stieg um 8 Prozent auf annähernd 7,0 Milliarden Dollar. Vor allem Schuhe verkauften sich besser. Kleidung und Sportgeräte standen dem aber kaum nach.

Es sei ein großartiges Quartal gewesen, sagte Konzernchef Mark Parker am Donnerstag am Konzernsitz in Beaverton im US-Bundesstaat Oregon. Mit den Geschäftszahlen übertraf Nike die Erwartungen der Analysten. Nachbörslich stieg die Aktie um 6 Prozent.

Auch die Zahl der Bestellungen, die bis Januar ausgeliefert werden sollen, lag um 8 Prozent höher als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Damit dürfte die Nummer eins der Sportartikel weiter stark wachsen.

Adidas dagegen hatte seine Aussichten für das Jahr zuletzt zurückgenommen. Der deutsche Rivale erwartet nun nur noch ein Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Prozentbereich. Der Reebok-Mutterfirma machen Vertriebsprobleme in Russland, die Abwertung ausländischer Währungen und ein schwacher Golfmarkt zu schaffen.

Noch im vergangenen Jahr hatte Nike unter hohen Kosten gelitten. Dann räumte Konzernchef Parker auf: Er verkaufte die britische Fußballmarke Umbro ebenso wie die Modemarke Cole Haan. Neben Nike selbst gehören nun noch die Marken Jordan, Converse und Hurley zum Unternehmen./das/DP/stw