adidas: Wohlauf die Luft weht frisch und rein

Nach diversen Anläufen, die in den vergangenen Jahren in verschiedenen Segmenten und Regionen gemacht wurden, ist festzustellen, dass die Kernmarke adidas nach wie vor für den Löwenanteil der Umsätze (73 Prozent) sorgt. Bislang nicht zum erhofften Bringer wurde die US-Sparte Reebok, die in den USA unter der harten Konkurrenz von Platzhirsch Nike leidet und im bisherigen Jahresverlauf einen Umsatzrückgang um sechs Prozent hinnehmen musste. Immerhin: Die Golfsparte scheint sich gut zu entwickeln, wenngleich der Bereich relativ klein und zugleich währungsabhängig ist.

Wohin geht die Reise?

In den ersten neun Monaten war die Golfsparte das einzige Segment im Unternehmen, das gegenüber dem Vorjahreszeitraum Zuwächse verzeichnen konnte. Kein Wunder also, dass das Unternehmen nach weiteren Bereichen sucht, die eine umsetzbare und realistische Wachstumsperspektive außerhalb des bereits abgedeckten Produktportfolios versprechen. Nun wurde bekannt, dass adidas ab 2010 mit dem Outdoor-Segment einen neuen Markt beackern möchte. Zum Start sollen hochwertige Bergsteigerjacken und -stiefel verkauft werden, anfangs in Deutschland, Österreich, Schweiz, Russland, China und Südkorea, ab 2012 dann global. Bis jedoch spürbare Umsatzanteile im Outdoormarkt gewonnen werden können, dürfte einige Zeit vergehen, denn üblicherweise muss man sich erst einmal einen Namen in der Community machen, ehe das Geschäft brummt. Dennoch ist der Plan ein klares strategisches Signal, das sich auf den Aktienkurs positiv auswirken könnte. Darüber hinaus sollte man natürlich auch das Kerngeschäft nicht vergessen, schließlich ist 2010 eine Fußball-Weltmeisterschaft, die dem Geschäft zuträglich sein sollte. Wird nun noch der Widerstand bei 37 Euro überwunden, läge auch ein neues charttechnisches Kaufsignal vor, das die Aktie bis an die 40-Euro-Marke hochtreiben könnte.

Fazit:

adidas unternimmt einen neuen Anlauf zur Erschließung eines neuen Wachstumsfeldes. Das Outdoor-Segment ist ein hochinteressanter und hochpreisiger Markt, der gut ins adidas-Portfolio passen würde. Im DaxVestor zeigen wir Ihnen, wie Sie von einer guten Entwicklung der adidas-Aktie am besten profitieren können.

Stefan Böhm (Diplom-Volkswirt) ist Chef-Redakteur des DaxVestor Börsenbriefs. Weitere Informationen finden Sie unter: www.dax-vestor.deDer obige Text spiegelt die Meinung des jeweiligen Kolumnisten wider. Die Smarthouse Media GmbH übernimmt für dessen Richtigkeit keine Verantwortung und schließt jegliche Regressansprüche aus.