adidas – Der Ball rollt weiter

Unter den Markennamen adidas und Reebok vertreibt das Unternehmen Sportschuhe, Sportbekleidung und Accessoires. Darüber hinaus wird unter der Marke TaylorMade-adidas Golf fast alles angeboten, was das Golferherz begehrt, angefangen von Metalwoods über Iron Putters, Golfbälle, Golfschuhe und Bekleidung bis hin zu diversen Accessoires.

Im ersten Halbjahr 2009 hat das Unternehmen die Auswirkungen des Konjunkturabschwungs und die daraus resultierende Konsumzurückhaltung seiner Kunden zu spüren bekommen und blieb sowohl beim Umsatz als auch beim Ergebnis unter den Werten des Vorjahreszeitraums zurück. So sanken die Umsatzerlöse gegenüber dem ersten Halbjahr 2008 um 2,1 Prozent von 5,14 auf 5,03 Mrd. Euro. Beim Nettoergebnis musste ein Rückgang um 95,3 Prozent von 286 auf nur noch 13 Mio. Euro verkraftet werden. Doch nach Ansicht des Vorstandes hat adidas die schlimmsten Zeiten hinter sich, denn man sehe erste Zeichen für eine Verbesserung des wirtschaftlichen Umfelds. Daher wurde der Ausblick auf das Gesamtjahr bekräftigt. Der Vorstand ist weiterhin zuversichtlich, dass das Ergebnis je Aktie nach einem Rückgang von 1,42 auf 0,07 Euro je Aktie gegenüber dem ersten Halbjahr 2008, in der zweiten Jahreshälfte 2009 zumindest im Vergleich zur Entwicklung im ersten Halbjahr 2009 deutlich positiver sein wird, wobei das Niveau des Vorjahres nicht erreicht werden wird.

Beitragen sollen zu diesem Ergebnis neben einem langsameren Anstieg der Beschaffungskosten vor allem positive Impulse im Vorfeld der Fußball-WM 2010. Immerhin gaben adidas und die UEFA erst kürzlich bekannt, dass sie ihre langjährige Partnerschaft für die UEFA EURO 2012™ und die UEFA EURO 2016™ sowie alle anderen Nationalmannschaftsturniere von 2010 bis 2017 im Rahmen der UEFA EUROTOP verlängern. Damit wird adidas weiterhin die offiziellen Spielbälle für die Fußballturniere stellen. Zudem werden in diesem Zeitraum auch alle Mitarbeiter, Funktionäre, Schiedsrichter, Freiwilligen und Balljungen mit adidas ausgerüstet. Die Partnerschaft zwischen adidas und der UEFA soll laut Herbert Hainer, Vorstandsvorsitzender der adidas Gruppe, auch in Zukunft eine wichtige Säule in der Strategie des Unternehmens sein, um die globale Marktführerschaft im Fußball weiter auszubauen.

Aus charttechnischer Sicht kam es bei adidas nach einem Allzeithoch bei 51,63 Euro zu einer mittelfristigen Abwärtsbewegung. Im Bereich um 21,50 traf die Aktie auf Unterstützung durch frühere Hochpunkte. Der darauf folgenden Erholung gelang Mitte Juli 2009 der Sprung über die 200-Tage-Linie, woraufhin die Aktie ihre Aufwärtsbewegung beschleunigte. Für spekulativ orientierte Trader, die von einer Fortsetzung der Aufwärtsbewegung bei adidas ausgehen und an dieser partizipieren möchten, könnte der Wave XXL Call Optionsschein der Deutschen Bank (WKN: DB3MS8) interessant sein. Das Stop-Loss-Niveau dieses Hebelproduktes ohne Laufzeitbegrenzung befindet sich bei 26,35 Euro. Für Anleger, die meinen, dass die vorangegangene Aufwärtsentwicklung erst einmal beendet ist, könnte dagegen der Wave XXL Put Optionsschein der Deutschen Bank (WKN: DB47HC) interessant sein. Das Stop-Loss-Niveau dieses Hebelproduktes ohne Laufzeitbegrenzung befindet sich bei 45,10 Euro.

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