adidas vs. Nike - Wie die Deutschen den übermächtigen US-Konkurrenten 2016 abgehängt haben

Die Gegenüberstellung

Nike, der Sportartikelgigant aus den USA, hatte in den vergangenen Jahren stets die Nase vorn. Zwischen 2011 und 2015 stiegen die Nike-Aktien um 190 Prozent, im gleichen Zeitraum konnte adidas lediglich einen Kursanstieg von 84 Prozent verzeichnen.
Mit einer aktuellen Marktkapitalisierung von 29,87 Milliarden Euro belegt adidas den zweiten Platz der größten Sportartikelhersteller der Welt. Denn mit 64,54 Milliarden Euro hat Nike mehr als den doppelten Börsenwert. Auch ein Blick auf den Umsatz zeigt, dass die Unternehmen nicht in der gleichen Liga spielen. Im Geschäftsjahr 2015 verzeichnete das Unternehmen aus Oregon einen Umsatz von umgerechnet 27,2 Milliarden Euro. Bei adidas belief sich der Umsatz 2015 hingegen nur auf 16,9 Milliarden Euro.

Bessere Margen bei Nike

Gerade beim Thema Profit liegt Nike mit einer Nettomarge von zwölf Prozent weit vor adidas, da sich die Nettomarge der Herzogenauracher lediglich auf 5,2 Prozent beläuft. So konnte Nike im Geschäftsjahr 2015 einen Gewinn von 2,9 Milliarden Euro erwirtschaften. Im selben Zeitraum erreichte der deutsche Sportartikelhersteller einen Gewinn von lediglich 668 Millionen: Weniger als ein Viertel des amerikanischen Konkurrenten. Aufgrund dieser hohen Unterschiede, wird Nike auch in naher Zukunft die Nummer Eins auf dem Sportartikelmarkt bleiben.

adidas-Aktie zündet die Kursrakete

Trotz der vermeintlichen Übermacht von Nike, legte adidas 2016 eine eindrucksvolle Kursentwicklung hin. Seit Jahresanfang ist die adidas-Aktie das Maß aller Dinge. Mit einer Performance von aktuell plus 54 Prozent ist die Aktie Spitzenreiter im deutschen Leitindex DAX. Das genaue Gegenteil zeigt sich beim US-Konkurrenten Nike. Die Nike-Aktie steht auf Jahressicht mit 22 Prozent im Minus und ist damit Schlusslicht im Dow Jones. Nike enttäuschte viele Anleger mit den Quartalszahlen für das dritte und vierte Quartal 2016. Die Markterwartungen wurden beim Umsatz leicht verfehlt, was die Anleger verstimmte.

Neuer adidas-Chef sorgte für Euphorie

Seit der Entscheidung des Aufsichtsrats von adidas, den Dänen Kaspar Rorsted als neuen Chef zu bestimmen, sind die Aktionäre in Euphorie ausgebrochen. Rorsted arbeitete seit 2008 als Vorstandsvorsitzender der Henkel AG und leistete hervorragende Arbeit. In der Branche gilt er als Margen-Magier, was die die Investoren auf eine höhere Rentabilität hoffen lässt. Anteilseigner ersehnen nun, dass Rorsted die Renditelücke zwischen adidas und Nike langsam schließen wird. Diese hohen Erwartungen spiegeln sich auch im adidas-Aktienkurs wieder.

adidas will stärker wachsen

Für das Jahr 2016 erwarten die Herzogenauracher eine währungsbereinigte Umsatzsteigerung von 10 bis 12 Prozent. Diese steigende Dynamik spiegelte sich auch im Aktienkurs von adidas wieder. Bei der amerikanischen Konkurrenz ist lediglich ein Wachstum im einstelligen Prozentbereich in Planung.

Redaktion finanzen.net