Aus diesen Gründen hat die Kraft Heinz-Aktie noch viel Luft nach oben

Das Jahr 2018 hat sich für einen der größten Lebensmittel- und Getränkehersteller als ein schwieriges erwiesen. Nach einem guten Jahresstart ging es für die Kraft Heinz-Aktie bis zum Jahresende immer weiter bergab bis auf ein Einjahrestief von 41,61 US-Dollar am 27. Dezember 2018. Im Vergleich: Im Februar des gleichen Jahres hatte der Kurs noch ein Einjahreshoch von 74,04 US-Dollar verzeichnet. Insbesondere das dritte Quartal hatte sich bei dem Ketchup-Riesen negativ ausgewirkt. Durch hohe Rohstoffkosten und höhere Kosten für Transport und Werbung hatte das Unternehmen aus Chicago einen Gewinneinbruch verzeichnet. Die schwächelnden Weltmärkte taten zum Jahresende dann ihr Übriges. Seitdem erholt sich der Kurs nur langsam. Aktuell werden die Anteilsscheine bei einem Wert von 47,23 US-Dollar gehandelt (Stand: Schlusskurs vom 07.02.2019).

Herausforderungen des vergangenen Jahres werden sich nicht wiederholen

Die Wende könnte jetzt durch eine überaus positive Einschätzung durch die Marktexperten on SumZero kommen. In ihrer Bewertung des Zukunftspotenzials der Kraft Heinz-Papiere rechnen sie dem Lebensmittelhersteller gute Chancen aus. Die Experten würden nicht davon ausgehen, dass sich die erhöhten Rohstoffkosten von 2018 dieses Jahr wiederholen würden. Des Weiteren hätte das Unternehmen einen realistischen Fahrplan, um organisches und nachhaltiges Wachstum zu generieren, wie SumZero auf der Nachrichtenseite Barron’s schreibt.

Beteiligung von Berkshire Hathaway und 3G Capital

Ein weiterer Pluspunkt, den SumZero nennt, ist die 50,6-prozentige Beteiligung Berkshire Hathaway und der brasilianischen Investmentgesellschaft 3G Capital an dem Unternehmen. Dies würde eine interessante Buyout-Option für das Unternehmen darstellen, insbesondere da der Hedgefonds um Starinvestor Warren Buffet eine Überschussreserve halten würde. Zwar würde der Verbrauchertrend hin zu frischen und gesunden Produkten für viele Unternehmen der Verbrauchsgüterindustrie ein Problem darstellen, dieser werde sich den Experten von SumZero zufolge jedoch mit der Zeit erneut umkehren. Des Weiteren würden Lebensmittelhersteller wie Heinz Kraft ihre Produkte so umstellen, dass diese gesündere Inhaltsstoffe beinhalten würden.

Gesteigerte Investitionen in Werbung und digitale Angebote

Als weiteren positiven Aspekt führt SumZero an, dass Kraft Heinz plane, mehr Geld in Werbung und digitale Marketingangebote zu investieren. Das Ziel des Unternehmens sei hierbei bis 2025 25 Prozent des E-Handels durchdrungen zu haben. Auch bei der internationalen Vermarktung der eigenen Produkte gäbe es noch viel Raum nach oben, da insbesondere die Marke "Kraft" in vielen Ländern noch keine Bekanntheit erlangt hätte, dies aber in Verbindung mit dem Vertriebsnetzwerk der Marke "Heinz" verbessert werden könne. Die vermehrten Investitionen in Marketing stammen aus einer Restrukturierung des Unternehmens, bei der mehrere Fabriken geschlossen wurden. Trotzdem schätzt SumZero, dass noch weitere ein bis zwei Milliarden US-Dollar Einsparpotenzial bestehen würden.

Kursziel

Vor diesem Hintergrund setzen die Analysten ihr Preisziel für die nächsten ein bis zwei Jahre bei 57,98 US-Dollar fest. Dies würde gemessen am aktuellen Kurs der Kraft Heinz-Aktie einen Anstieg von 22,76 Prozent darstellen. Nun bleibt abzuwarten, ob der Kurs dieser optimistischen Einschätzung gerecht wird.

Redaktion finanzen.net