Wunschanalyse der Woche: adidas

von Sven Parplies, Euro am Sonntag

Die Aktie des Sportartikelkonzerns adidas ist nach der Gewinnwarnung Ende Juli massiv unter Druck geraten. adidas leidet nicht nur unter ungünstigen Währungseffekten, ein erheblicher Teil der Probleme ist selbst verschuldet: In Westeuropa und den USA verlieren die Franken gegenüber dem Erzrivalen Nike an Boden.

Verschärft hat sich die Krise der Golfsparte TaylorMade. Offenbar hat das Management die Schwäche des amerikanischen Golfmarkts deutlich unterschätzt. Korrekturen werden teuer. adidas setzt unter anderem auf verstärktes Marketing. Das Wettbieten um lukrative Werbepartner wie den englischen Fußballklub Manchester United treibt die Preise und drückt die Marge. Brisant ist die Lage in Russland. Eine Abkühlung der Wirtschaft dort würde adidas als klaren Marktführer in der Region hart treffen. Gemessen an der Fülle der Probleme ist die Aktie trotz des deutlichen Kurs­rutschs noch immer ambitioniert bewertet. Der Zeitpunkt für ein antizyklisches Investment ist daher noch nicht gekommen.

Wunschanalyse Jede Woche können Anleger auf der Startseite von finanzen.net abstimmen, welche Aktie an dieser Stelle besprochen werden soll. Die Abstimmung läuft bis Donnerstagnacht.