adidas: Der WM-Muffel

von Sven Parplies, €uro am Sonntag

Die WM sei für das Image der Marke wichtig, die Auswirkungen auf die Bilanz seien aber begrenzt. adidas wächst vor allem in den USA und Asien, dort ist Fußball nicht so wichtig wie in Europa.

Auch die wirtschaftliche Lage in Russland, Gastgeber der WM, dämpft die Begeisterung. Der Umsatz von adidas brach in Russland, das weniger als drei Prozent zum Umsatz beiträgt, im Quartal um 16 Prozent ein. Adidas schloss bereits etliche Läden. Der operative Gewinn des Konzerns stieg im ersten Quartal um 17 Prozent auf 746 Millionen Euro - und damit deutlich stärker, als von Analysten erwartet. Beim Umsatz verfehlte adidas die Konsensschätzung leicht. Enttäuschungspotenzial im weiteren Jahresverlauf hat das Geschäft in Europa.

Fazit: adidas wächst weiter kräftig in den USA und China. Wir sehen Kursverluste weiterhin als eine Einstiegsgelegenheit.



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