In den Ländern, in denen es verfügbar ist, machte das Anzeigen-Angebot im vergangenen Quartal mehr als die Hälfte der Neuzugänge aus.

Die Zahl der Nutzer mit solchen Abonnements stieg binnen drei Monaten um 35 Prozent. Der Videostreaming-Marktführer will den Schwung nutzen, um für Anzeigenkunden attraktiver zu werden. Das könnte dafür sorgen, dass mehr Werbeausgaben aus dem klassischen TV zu dem Internet-Dienst umgeleitet werden.

In mehreren Ländern - darunter auch Deutschland - hatte Netflix die einstige günstigste werbefreie Preisstufe abgeschafft. Die Folge ist, dass Kunden, die sparsam sein wollen, im Anzeigen-Abo landen.

Netflix gewinnt Neukunden

Im vergangenen Quartal gewann Netflix mehr als fünf Millionen Kunden dazu. Der Streaming-Anbieter hat jetzt insgesamt rund 282,7 Millionen Kundenhaushalte - und geht von etwa 600 Millionen Zuschauern aus.

"Man muss nirgendwo anders hin"

Die Strategie von Netflix dabei ist, möglichst alle TV-Kategorien abzudecken. Zum einen gibt es exklusiv verfügbare Filme und Serien. "Und man muss nirgendwo anders hin", wenn man Reality-Shows, Animations-Serien oder Wrestling sehen wolle, sagte Co-Chef Ted Sarandos nach der Vorlage aktueller Quartalszahlen. Dabei betont Netflix, dass man selbst in den erfolgreichsten Märkten erst weniger als zehn Prozent des gesamten TV-Konsums auf sich gezogen habe und darauf versessen sei, den Anteil auszubauen.

Kunden verbringen Netflix zufolge im Schnitt zwei Stunden pro Tag bei dem Dienst. Netflix sieht diesen Wert als einen Gradmesser für die Zufriedenheit. Dabei sei die Nutzungszeit bei Werbe-Abos und den teureren Preisstufen ohne Anzeigen in etwa ähnlich.

"Ein wenig mehr bezahlen"

Wenn Kunden viel Zeit bei dem Dienst verbringen und nicht abwandern, gehört das für Netflix zu den Zeichen, dass die Preise angehoben werden können. Dann "bitten wir die Mitglieder gelegentlich, ein wenig mehr zu bezahlen, damit wir investieren können", sagte der zweite Co-Chef Greg Peters.

Bündelangeboten mit mehreren Streamingdiensten, wie sie gerade einige Konkurrenten in den USA ausprobieren, erteilte das Netflix-Management eine Absage. Für sie ergebe das angesichts des kleineren Angebots und der niedrigeren Nutzung vielleicht Sinn, sagte Sarandos mit einem unverhohlenen Seitenhieb gegen die Rivalen. Netflix wolle aber das eigene Programm ausbauen.

Kein Interesse an Kino-Vertrieb

Netflix hat inzwischen das einstige Interesse verloren, seine Filme auch auf die große Kino-Leinwand zu bringen. "Wir sind im Geschäft mit Unterhaltungs-Abos", sagte Sarandos. "Es ist ein ziemlich gutes Geschäft." Die zehn populärsten Netflix-Filme seien mehr als 100 Millionen Mal angeschaut worden - und lägen damit in der Liga von Produktionen, die eine Milliarde Dollar in Kinos eingespielt hätten. "Wir bieten Filmemachern das größte Publikum der Welt", warb Sarandos.

Hollywood macht sich schon seit Jahren Sorgen, wie der Streaming-Boom, der mit sinkenden Zuschauerzahlen in Kinos einhergeht, das Film-Geschäft verändern wird. Zuletzt kam auch noch die Angst dazu, dass die neuen Möglichkeiten, Videos mit Hilfe Künstlicher Intelligenz zu generieren, Menschen aus der Branche verdrängen könnten.

Es gebe zwar gerade viel Hype um Künstliche Intelligenz, sagte Sarandos. "KI muss aber erst einen sehr wichtigen Test bestehen": Ob die Technologie helfen könne, bessere Filme und Serien zu machen. Sei das der Fall, werde man von der höheren Qualität mehr profitieren als davon, dass die Produktionen "etwas billiger" würden.

Analysten-Erwartungen übertroffen

Netflix steigerte den Umsatz im dritten Quartal im Jahresvergleich um 15 Prozent auf gut 9,8 Milliarden Dollar (rund 9 Mrd Euro). Analysten hatten mit etwas weniger als 9,8 Milliarden Dollar gerechnet. Unter dem Strich sprang der Gewinn auf 2,36 Milliarden Dollar von rund 1,68 Milliarden Dollar ein Jahr zuvor hoch.

Für das laufende Quartal hofft Netflix auf einen weiteren Schub unter anderem durch die zweite Staffel der südkoreanischen Erfolgsserie "Squid Game" und erwartet erneut ein Umsatzwachstum von fast 15 Prozent.

Netflix geht seit dem vergangenen Jahr gegen das Teilen von Passwörtern über einen Haushalt hinaus vor. Das treibt auch das Wachstum der Nutzerzahlen an. Viele bisherige Trittbrettfahrer holten sich ein eigenes Abo, statt Netflix den Rücken zu kehren.

Anleger zeigten sich sehr zufrieden mit den Ergebnissen.

Bernstein hebt Ziel für Netflix auf 780 Dollar - 'Market-Perform'

Das US-Analysehaus Bernstein Research hat das Kursziel für Netflix nach Zahlen für das dritte Quartal von 625 auf 780 US-Dollar angehoben, die Einstufung aber auf "Market-Perform" belassen. Zwar habe das Wachstum der Nutzerzahlen - vor allem wegen der Entwicklung in Lateinamerika - enttäuscht, doch komme eine schwache Entwicklung nicht völlig überraschend, schrieb Analyst Laurent Yoon in einer am Freitag vorliegenden Studie. Zudem stimmten die Unternehmensaussagen zur künftigen Entwicklung zuversichtlich.

Jefferies hebt Ziel für Netflix auf 800 Dollar - 'Buy'

Das Analysehaus Jefferies hat das Kursziel für Netflix nach Quartalszahlen von 780 auf 800 US-Dollar angehoben und die Einstufung auf "Buy" belassen. Der Streaminganbieter habe im dritten Quartal solide abgeschnitten und die Neukundenzahl deutlich gesteigert, schrieb Analyst James Heaney in einer am Freitag vorliegenden Studie. Das Schlussquartal des Jahres dürfte noch viel stärker verlaufen bei der Abonnentenzahl.

JPMorgan belässt Netflix-Kursziel

ie US-Bank JPMorgan hat das Kursziel für Netflix nach Zahlen für das dritte Quartal von 750 auf 850 US-Dollar angehoben und die Einstufung auf "Overweight" belassen. Der Streaminganbieter entwickle sich finanziell weiterhin stark, schrieb Analyst Douglas Anmuth in einer am Freitag vorliegenden Studie. Das dürfte auch so weitergehen. Die Papiere blieben ein "Top Pick".

DZ Bank hebt fairen Wert für Netflix auf 800 Dollar

Die DZ Bank hat den fairen Wert für Netflix nach Quartalszahlen von 725 auf 800 US-Dollar angehoben und die Einstufung auf "Kaufen" belassen. Die Kennziffern des Videostreaming-Anbieters seien hervorragend ausgefallen, schrieb Analyst Markus Leistner in einer am Freitag vorliegenden Studie. Der Experte erhöhte seine Umsatz- und Ergebnisprognosen für die Jahre 2024 bis 2026.

Netflix-Aktie steuern nach Quartalszahlen auf Rekordhoch zu

Nach positiv aufgenommen Quartalszahlen kletterte die Aktien von Netflix über ihr erst vor einer Woche erreichtes Rekordhoch. An der NASDAQ legte die Netflix-Aktie am Freitag um 11,09 Prozent auf 763,89 US-Dollar zu. Damit wurde der erst vor sieben Tagen im US-Handel erreichte Höchststand von 736 Dollar übertroffen.

Netflix habe im dritten Quartal solide abgeschnitten und die Neukundenzahl deutlich gesteigert, schrieb der Experte James Heaney vom Analysehaus Jefferies. Das Schlussquartal des Jahres dürfte bei der Abonnentenzahl noch viel stärker verlaufen.

Das günstigere Abo mit Werbung wird für Netflix zu einem verlässlichen Wachstumsmotor. In den Ländern, in denen es verfügbar ist, machte das Anzeigen-Angebot im vergangenen Quartal mehr als die Hälfte der Neuzugänge aus.

Der Videostreaming-Marktführer will den Schwung nutzen, um für Anzeigenkunden attraktiver zu werden. Das könnte dafür sorgen, dass mehr Werbeausgaben aus dem klassischen TV zu dem Internet-Dienst umgeleitet werden.

Laut dem Experten Laurent Yoon vom US-Analysehaus Bernstein Research stimmten die Unternehmensaussagen zur künftigen Entwicklung zuversichtlich. So soll das Programmangebot im vierten Quartal deutlich ausgebaut werden, ergänzt durch Spiele der US-amerikanischen Profiliga im American Football und die mit Spannung erwartete Fortsetzung der südkoreanischen Erfolgsserie "Squid Games".

Analyst Douglas Anmuth von der US-Bank JPMorgan zog ebenfalls ein positives Fazit. Netflix entwickle sich finanziell weiterhin stark. Das dürfte auch so weitergehen.

Die Anteilsscheine von Netflix sind bereits seit einiger Zeit enorm gefragt. In den vergangenen zwölf Monaten hat sich der Kurs fast verdoppelt. Seit Jahresbeginn gerechnet steht ein Plus von gut 41 Prozent zu Buche, während der Technologie-Index NASDAQ 100 auf einen Gewinn von 20 Prozent kommt.

"Wer im Sommer 2022 eingestiegen ist, kann sich gar über eine Vervierfachung des Wertes freuen", bemerkte Marktanalyst Konstantin Oldenburger vom Handelshaus CMC Marktes. Dies sei ein beeindruckendes Comeback, nachdem es nach der Corona-Pandemie zu einer Müdigkeit im Streaming gekommen sei und das Problem bezüglich der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern aufgetreten sei. Netflix habe gegensteuern wollen und das habe an der Wall Street zu Unsicherheit geführt, ob sich die Nutzer für eigene Konten anmelden würden oder Netflix den Rücken kehren. "Heute wissen wir, die Strategie ist aufgegangen", resümierte der Experte.

Allerdings seien die Netflix-Aktien nicht billig, fuhr Oldenburger fort. Durch den steilen Kursanstieg würden die Papiere aktuell mit dem 33-fachen des für die nächsten 12 Monate erwarteten Gewinns je Aktie gehandelt, der breit gefasste Index S&P 500 komme auf ein durchschnittliches Kurs-Gewinn-Verhältnis von gut 21. Damit besteht dem Analysten zufolge vor allem dann wenig Spielraum für eine Ausweitung der Bewertung, falls sich das Wachstum in den kommenden zwölf Monaten abschwächen sollte.

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