Zalando – Fokus auf Rentabilität zieht Anleger an

Die Aktie von Zalando zeigte in den zurückliegenden Tagen relative Stärke gegenüber dem DAX®. Auch auf Jahressicht hat die Aktie des Online-Händlers knapp die Nase vorn. Katalysator war zunächst ein optimisticher Ausblick für die kommenden Jahre. Im ersten Quartal gelang zudem die Rückkehr in die schwarzen Zahlen. Zuletzt folgten einige positive Analystenkommentare.

Bis 2028 plant Zalando eine jährliche Steigerung des Umsatzes um fünf bis zehn Prozent. Zudem soll die bereinigte EBIT-Marge bis dahin auf sechs bis acht Prozent steigen. 2023 lag die Marge bei 3,5 Prozent. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde die Strategie angepasst. Im Geschäft mit Endkunden fokussieren sich die Berliner künftig auf exklusive Markenprodukte und Luxusartikel. Zuletzt verlor Zalando Kunden an Konkurrenten aus China wie Shein und Temu, die vor allem auf günstige Preise und schnellere Lieferketten setzen. Mit „Just-in-Time“-Produktionen können Shein und Temu schneller auf neue Trends reagieren. Zalando will sich von diesem Trend abgrenzen. „Im Endkundengeschäft differenzieren wir uns mit qualitativ hochwertigen Produkten und Einkaufserlebnissen. Dazu gehören auch neue Angebote, die zum jeweiligen Lebensstil unserer 50 Millionen Kunden in ganz Europa passen sowie personalisierte, inspirierende und unterhaltsame Inhalte, die weit über die reine Transaktion hinausgehen“, erklärte Co-CEO Robert Gentz im März bei der Vorstellung der neuen Strategie.

Darüberhinaus sieht Gentz Wachstumspotenzial im Geschäft mit Partnern und Händlern. „Im B2B-Bereich treiben wir die Geschäfte von Partnern und Händlern auf und außerhalb von Zalando voran, indem wir ihnen unsere Logistik-, Software- und Service- Infrastruktur zur Verfügung stellen,“ so Gentz.

Nach Angaben von Refinitiv ist ein großer Teil zuversichtlich für die Zalando-Aktie gestimmt. Der Fokus auf Rentabilität erscheint, den Experten zufolge, richtig. Wichtig wäre allerdings, wenn sich dies im Zahlenwerk im zweiten Quartal widerspiegelt. Am 6. August wird Zalando Geschäftszahlen melden. Ein überraschend starker Rückgang beim Umsatz und den Kundenzahlen, oder eine Rückkehr in die roten Zahlen könnten die Aktie unter Druck setzen. Dies gilt auch für eine Konsolidierung des Gesamtmarkts, die möglicherweise auch die Aktie von Zalando belastet.