adidas rüstet US-Eishockeyliga NHL aus - Aktie klettert

Wie das Unternehmen am Dienstag mitteilte, wurde die Partnerschaft mit einer Laufzeit über sieben Jahre beginnend ab der Saison 2017/18 geschlossen. Im Rahmen des Deals wurde auch ein Sponsorenvertrag für die Eishockey-WM im September 2016 in Kanada geschlossen, bei der adidas der exklusive Ausrüster werde.

   Bisher rüstet die Tochter Reebok die US-Eishockeyliga aus. Die neue Partnerschaft zwischen Adidas und der NHL werde es Reebok ermöglichen, seine Position als Fitnessmarke zu stärken, heißt es in der Mitteilung.

   Der deutsche Sportartikelhersteller hat erst vor wenigen Monaten bekannt gegeben, als offizieller Sponsor der US-Basketball-Liga aussteigen zu wollen. Adidas-CEO Herbert Hainer sagte, er wolle den Vertrag nicht verlängern, da das Geschäft nicht genug Umsatz bringe. Stattdessen wolle der deutsche Konzern beispielsweise einzelne Vorzeigeathleten unterstützen.

   Derzeit ist Adidas dabei, seine Tochter Reebok neu zu positionieren - weg von den sogenannten Universitätssportarten wie Football und Basketball und hin zu Fitness- und Trainingsausrüstung. Der NHL-Vertrag ist derzeit der letzte verbliebene von Reebok bei den großen US-Sportarten.

Die Aktie von adidas kann im Mittwochshandel klettern. Aktuell weist das Papier ein Plus von über 2 Prozent aus.

 FRANKFURT (Dow Jones)