"Videospiele und Co. zahlen sich aus"
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Jeremy Gleeson, Portfolio Manager bei AXA Investment Managers:Medien, Filme, Musik und Werbung sind aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. Sie sorgen nicht nur für unsere Unterhaltung - sondern spielen auch in der digitalen Wirtschaft eine immer wichtigere Rolle.
Sie sind überall, und sie gehören zum Alltag: Medien, Filme, Musik und Werbung. Die Kreativwirtschaft - darunter die Werbe-, Musik-, Film- und Spielebranche - wächst im Zuge der digitalen Transformation der Wirtschaft und der Gesellschaft. Investoren bietet das eine interessante Anlagemöglichkeit jenseits des traditionellen Technologiesektors.
Ein aussichtsreicher Langzeittrend ist vor allem die Videospielebranche, die sich allmählich von ihrem Nischendasein verabschiedet und an Popularität gewinnt. Vor allem Videospielturniere - unter dem Begriff E-Sports bekannt - haben sich zu einem großen und expandierenden Publikumsmagneten entwickelt. Einst waren diese Turniere eine Möglichkeit für Video-Game-Anbieter, ihre neuen Spiele vorzustellen. Heute zählen sie zu den beliebtesten sportlichen Wettkämpfen mit einer wachsenden Fangemeinde. Diesen Erfolg haben E-Sports zum Teil der Beliebtheit von hochkarätigen Spielen wie Activision Blizzards Milliarden-Dollar-Franchise "Overwatch" und Riot's Weltmeisterschaften von "League of Legends" zu verdanken, die Millionen von Menschen auf der ganzen Welt begeistert.
Ein großartiges Beispiel für die Zukunft der sogenannten Gaming-Industry ist die Verschmelzung von digitaler und physischer Welt: Epic Games, der Erfinder des beliebten Videospiels Fortnite, inszenierte Anfang des Jahres eine Ingame-Veranstaltung, bei der Marshmello, ein berühmter Künstler für elektronische Tanzmusik (EDM), ein zehnminütiges Live-Set innerhalb des Spiels aufführte. An diesem Ereignis nahmen mehr als 10 Millionen Player im Spiel teil. Weiter Millionen schalteten sich über Youtube oder Twitch dazu.1
Mit 43,8 Milliarden US-Dollar erreichten die Einnahmen aus Videospielen 2018 einen neuen Höchststand.2 Das ist ein Plus von 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Aus unserer Sicht spiegelt das ein bedeutendes Anlageuniversum wider. Es ist interessant zu beobachten, dass die Einnahmen der Videospielbranche mit denen aus Medien-Streaming-Diensten konkurrieren, die lediglich 28,8 Milliarden Dollar verzeichneten - was auf weitere disruptive Veränderungen im Medienbereich hindeuten könnte, da insbesondere jüngere Generationen ein höheres Maß an Gemeinschaft und Interaktivität von ihrer Unterhaltung erwarten.
Auch für die Einnahmen im Zusammenhang mit E-Sports wird weiteres Wachstum erwartet: So könnten die weltweiten Einnahmen Statista zufolge in diesem Jahr eine Milliarde US-Dollar und im Jahr 2021 1,6 Milliarden US-Dollar überschreiten. Als Haupttreiber dabei gelten Sponsoringaktivitäten und Werbung.3
Deshalb kann es sich für Investoren lohnen, auf die Zukunft der Unterhaltung zu setzen. Neben dem Spielehersteller Activision Blizzard gibt es eine Reihe von hochkarätigen Unternehmen, die in diesem Bereich tätig sind und von denen wir glauben, dass sie von dem wachsenden Publikum und der Monetarisierung dieser Trends profitieren könnten. Electronic Arts (EA) hat kürzlich ein Spiel namens "Apex Legends" auf den Markt gebracht, das in den ersten acht Stunden mehr als eine Million Spieler anzog - eine Zahl, die im ersten Monat nach seiner Veröffentlichung auf 50 Millionen anstieg. 4 Das Spiel nutzt EAs erfolgreiches Titanfall-Franchise und integriert sie in einen von Fortnite bekannten und sehr beliebten "Battle Royale"-Spielmodus. Ebenso liegt unser Augenmerk auf Epic Games, dem Entwickler von Fortnite - das im März 2019 250 Millionen registrierte Spieler verzeichnete5 - und das zu 48 Prozent im Besitz der chinesischen Internetfirma Tencent ist.6
Die vorangegangenen Beispiele zeigen, dass Gaming und Populärkultur auf mehreren Plattformen zusammenkommen. Dies ist die Zukunft der Unterhaltung. Investoren müssen daher umfassender über die vielfältigen Chancen nachdenken, die sich aus einer Reihe von miteinander verbundenen Kreativindustrien in der heutigen digitalen Wirtschaft ergeben.
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Stand: 17. Mai 2019
1 forbes.com, theverge.com
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