Warum niemand die Apple Watch haben will

Ein Jahr ist die Apple Watch nun schon auf dem Markt und noch immer ist der ersehnte Durchbruch nicht gelungen. Mit der Computer-Uhr wollte Apple einen neuen Markt erschließen. Womöglich hätte die Smartwatch gar das Zeug zum "next big thing" gehabt, doch das Interesse der Apple-Fans bleibt mau. Darauf lässt nicht zuletzt die Tatsache schließen, dass sich Tim Cook bezüglich genauer Verkaufszahlen der Apple Watch stets zurückhaltend zeigt. Marktforscher schätzen, dass Apple 2015 nicht mehr als höchstens zehn Millionen Computeruhren verkauft hat. Demgegenüber stehen zum Vergleich nahezu 75 Millionen verkaufte iPhones - und das allein im Weihnachtsgeschäft. Sollten die Marktforscher also richtig liegen, ist dies ein denkbar schlechtes Zeichen für die Zukunft der Apple Watch.

Nicht nur die Apple Watch floppt

Dass sich die Apple Watch nicht als der ersehnte Verkaufsschlager entpuppte, muss sich Apple aber möglicherweise nicht ausschließlich selbst zuschreiben. Denn auch die Computeruhren der Konkurrenz warten noch auf den Durchbruch auf dem Markt. Marktforscher hatten für das Jahr 2015 durchschnittlich 40 Millionen verkaufte Smartwatches prognostiziert - letztendlich blieb es jedoch nur bei rund 30 Millionen verkauften Uhren unterschiedlichster Hersteller.
Dabei war die Apple Watch selbst gar nicht der wirkliche Vorreiter im Feld der Computeruhren. Bereits vor drei Jahren startete Samsung einen ersten Vorstoß mit der "Gear"-Reihe - auch hier bleibt der Erfolg, trotz verschiedener Modifikationen seitens Samsung, bislang aus.

Internationaler Smartwatch-Flop - fehlt die Aufklärung?

Einen möglichen Grund für das Ausbleiben des Erfolgs der Computeruhren führt Gartner-Analystin Annette Zimmermann gegenüber dem "Handelsblatt" ins Feld. Möglicherweise wüssten "die Leute noch nicht so recht, was eine Smartwatch wirklich kann", so Zimmermann. Eine breitere Aufklärung der potenziellen Kundschaft könnte hier demnach helfen. Fraglich ist jedoch, ob das vermeintliche Unwissen der Nutzer nicht auch viel eher einem mangelnden Interesse geschuldet ist. Auch Zimmermann verspricht sich selbst durch eine großflächige Aufklärungsoffensive kaum Besserung beim Smartwatch-Absatz. Im Jahr 2020 würden die verschiedenen Anbieter wohl nur knapp 90 Millionen Uhren verkaufen, schätzt die Analystin. Gegenüber knapp zwei Milliarden potenziell verkauften Smartphones im Jahr 2020 könnte man auch dann von keinem wirklichen Verkaufserfolg für die Smartwatches sprechen.

Entweder Smartwatch oder Smartphone?

Mit welchen Funktionen die Computeruhren, allen voran die Apple Watch, aufwarten können, ist eigentlich schnell erklärt: Sie können fast alles, was auch ein Smartphone kann. Nachrichten anzeigen und sich welche diktieren lassen, Schrittzähler, Pulsmesser, Taschenlampe, Stoppuhr - das sind nur einige der Funktionen, mit denen Smartwatches durchaus mit den Smartphones mithalten können. Dies wirft jedoch gleichzeitig eine andere Frage auf: Wieso sollte sich ein Apple-Kunde eine Apple Watch kaufen, wenn er bereits ein iPhone hat, das all diese Funktionen ebenfalls - wenn nicht sogar besser - erfüllt?

Hier verliert die Apple Watch gegen das iPhone

Genau deswegen nämlich zittern auch die etablierten Uhrenproduzenten nicht vor der Apple Watch. "Die Apple Watch hat uns überhaupt nicht geschadet", räumt etwa Francois Thiébaud, Chef der Marke Tissot, einem Anbieter von Multifunktionsuhren, gegenüber dem "Handelsblatt" ein. Ein "Smartphone am Armband" nennt Casio-Präsident Kazuhiro Kashio sogar die Uhr aus dem Hause Apple. Die Apple Watch ist also offenbar einfach nicht genug Uhr, um mit den etablierten Uhrenherstellern zu konkurrieren. Auf der anderen Seite ist die Apple Watch jedoch auch nicht genug Smartphone, um dieses irgendwann einmal am Markt ersetzen zu können: So ist der vergleichsweise kleine Bildschirm etwa für viele Nutzer eher unkomfortabel und auch die Batterielaufzeit hält zumeist nicht länger als einen Tag. Hinzu kommt, dass die Apple Watch kaum ohne die Kombination mit einem iPhone auskommt. Zwar gibt es inzwischen schon mehrere Tausend Apps, die man auf der Uhr installieren kann, jedoch funktionieren bislang vom Anwender installierte Apps nur dann wirklich, wenn auch das iPhone in Funkreichweite ist.

Apple zieht Konsequenzen

Auch wenn Apple die Karten nach wie vor nicht in Form von Absatzzahlen auf den Tisch legen möchte - Konsequenzen hat der Tech-Riese dennoch inzwischen gezogen. Vor Ostern senkte Apple den Einstiegspreis für die Apple Watch in den USA um 50 Dollar herab - die Uhr ist dort nun für 299 Dollar zu haben. In Europa kostet das Basismodell inzwischen 349 statt 399 Euro.

Redaktion finanzen.net