Gamechanger für Onlineshops: Automatisiertes SEO-Konzept für Shop-Betreiber ändert alles!

Dieses neue Konzept der in München ansässigen SEO-Agentur Online Solutions Group (kurz OSG) zielt darauf ab, das gesamte Unternehmen eines Onlineshops SEO-ready zu machen. Statt SEO-Aufgaben lediglich einem SEO-Manager oder einer Agentur zu überlassen, ermöglicht die OSG es, dass alle Mitarbeiter in die Lage versetzt werden, SEO-konform zu handeln. Um dies auf eine einfache und zeitsparende Weise zu realisieren, setzt die OSG auf ihr eigens entwickeltes SEO-Tool, die "Performance Suite". Dieses Tool, entwickelt seit 2012, bündelt das gesamte SEO-Know-how, das in über 15 Jahren Agenturerfahrung gesammelt wurde.

Weitere Details bietet folgendes kostenloses PDF, das zum Download bereitsteht: Automatisiertes eCommerce-SEO (PDF)

Viele Shop-Betreiber scheitern bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) aufgrund drei grundlegender Fehler:

1. SEO wird oft als gewöhnlicher Online-Marketing-Kanal angesehen, ähnlich der Suchmaschinenwerbung (SEA). Diese Perspektive ist jedoch falsch. SEA kann jederzeit deaktiviert werden, SEO nicht. Es handelt sich vielmehr um eine Sammlung von Best-Practice-Prozessen, die beispielsweise essenziellen und hochwertigen Content sowie eine technisch einwandfreie Website sicherstellen – beides unerlässlich für Onlineshops, unabhängig davon, ob sie aktiv SEO betreiben oder nicht.

2. SEO wird oft als zeitlich begrenzte Kampagne betrachtet. Typischerweise werden SEO-Maßnahmen für einen festgelegten Zeitraum, etwa sechs Monate, geplant und umgesetzt. Nach Ablauf dieser Zeit erfolgt eine Auswertung, um den Nutzen von SEO zu beurteilen und zu entscheiden, ob es sich lohnt, weiterzumachen.

3. Ein weiterer verbreiteter Fehler ist die Übertragung der gesamten SEO-Verantwortung auf einen festangestellten SEO-Manager oder eine externe SEO-Agentur. SEO sollte als integrativer Teil der Geschäftsstrategie betrachtet werden, an dem verschiedene Abteilungen beteiligt sind.

Diese drei Missverständnisse führen nicht nur zu ineffizienter und erfolgloser SEO, sondern treiben auch unnötig die Kosten in die Höhe.

Die Implementierung des SEO-Konzepts der Online Solutions Group erfolgt in zwei Schritten:

1. Erstellung eines individuellen SEO-Konzepts: Dieser erste Schritt umfasst die Entwicklung eines maßgeschneiderten Konzepts, das die Bereiche Technik, Keywords, Content, Usability und Linkaufbau abdeckt. Das Konzept wird in enger Abstimmung mit dem Team des Shop-Betreibers erarbeitet, wobei auch Möglichkeiten zur Nutzung eigener Ressourcen berücksichtigt werden. Häufig wird beispielsweise der Content intern erstellt und optimiert, da die Mitarbeiter des Shops in der Regel am besten mit den Produkten vertraut sind.

2. Praktische Umsetzung: Der zweite Schritt beinhaltet die Behebung technischer Fehler, die Optimierung vorhandener Inhalte, die Erstellung neuer Inhalte sowie aktives Linkbuilding. Backlinks sind nach wie vor eines der Hauptkriterien für das Ranking, insbesondere bei stark umkämpften Keywords, und können den entscheidenden Unterschied ausmachen.

Viele Shop-Betreiber stehen vor dem Problem, dass für eine erfolgreiche SEO-Strategie bestimmte Aufgaben automatisiert ablaufen sollten, sie jedoch stattdessen manuell erledigt werden. Eine manuelle Durchführung dieser Aufgaben ist aufgrund des Umfangs und der Komplexität nicht effektiv umsetzbar.

1. Technik-Optimierung:

Technische Fehler können für Shop-Betreiber teuer werden. Probleme wie Offline-Zeiten, unerkannte Ladezeiten-Probleme oder fehlerhafte 404-Seiten führen zu Umsatzeinbußen, da User schlichtweg nicht bestellen können. Viele dieser Fehler bleiben oft unentdeckt. Bislang wurden technische Überprüfungen manuell durch SEO-Manager oder Agenturen durchgeführt. Die Performance Suite überwacht die Shop-Technik jedoch rund um die Uhr. Wichtige URLs, die zum Beispiel gut ranken oder in SEA-Kampagnen beworben werden, prüft die Performance Suite täglich. Bei Fehlern werden Entwickler sofort per E-Mail oder Push-Nachricht informiert.

2. Content-Optimierung:

Jeder Onlineshop strebt danach, dass seine Produkte auf Google auf Position 1 ranken. Dafür müssen die Artikeltexte von Anfang an SEO-konform sein. Die Performance Suite deckt den gesamten Content-Prozess ab. Jeder Produktpfleger ist dadurch in der Lage, eigenständig optimale Artikeltexte zu erstellen – und das mit Unterstützung der integrierten KI in kürzester Zeit.

Durch die automatische Erfolgskontrolle kann jedes Teammitglied genau nachvollziehen, welche Maßnahme zu welchem Ergebnis geführt hat. Dies ermöglicht den Teams, eine signifikante Lernkurve aufzubauen. Sie lernen Inhouse-Teams nicht nur SEO besser zu verstehen, sondern können die Rankings auch gezielt und kontinuierlich verbessern, bis die angestrebte Top-Position erreicht ist. In diesem beispielhaften Fall führte das Erstellen eines spezifischen Textes (C-Flag) zunächst zu einer Platzierung auf Seite 2 bei Google. Nach der Hinzufügung von lediglich fünf Backlinks (B-Flags) gelang es jedoch, dauerhaft unter den Top 5 zu ranken.

Die Kombination aus Automatisierung und dem All-in-one-Ansatz des Tools reduziert den Aufwand erheblich. Insbesondere entfällt der Bedarf an intensiven Schulungen für größere E-Commerce-Teams, die sonst nötig wären, um im Bereich SEO auf dem neuesten Stand zu bleiben. Die Performance Suite (PS) deckt Prozesse auf eine einfache und intuitive Weise ab, sodass Nutzer lediglich den vorgegebenen Schritten folgen müssen.

Erste Shop-Betreiber sind begeistert

Damir Vuckovac, CEO bei dem E-Commerce Unternehmen E-XPLOSION GMBH bestätigt: "Wir haben lange nach ganzheitlicher und professioneller SEO-Lösung für unsere Onlineshops gesucht. Als E-Commerce-Unternehmen ist es für uns wichtig, dass wir SEO als Thema nicht völlig aus den Händen an einen externen Dienstleister geben, sondern dass unser junges Team an das Thema nach und nach herangeführt wird und ein Wissenstransfer vom SEO-Partner zu unserem Online-Marketing-Team angestrebt wird.

Das Ziel ist durch ansteigendes Know-how und Erfahrung in Zukunft selbst immer mehr Verantwortung übernehmen zu können. Einzig OSG hat uns angeboten, durch Consulting, eine umfangreiche SEO-Softwarelösung und unsere Arbeit, einen gemeinsamen partnerschaftlichen Weg zu gehen. Das zusätzliche Consulting und die aktive Unterstützung durch die OSG-Experten, zum Beispiel im Linkbuilding, runden das Konzept der OSG perfekt ab. Deshalb haben wir uns auch für eine langfristige Kooperation von mindestens zwei Jahren entscheiden."

OSG trägt zur Demokratisierung im E-Commerce bei

In den vergangenen Jahren haben große Onlineshops ihre Marktposition immer weiter ausgebaut, während kleinere Anbieter zunehmend ins Hintertreffen geraten. Dies wird deutlich an der SEO-Reichweite von Branchengrößen wie Amazon, Zalando und Otto, die vermutlich über eigene, fortschrittliche Technologien verfügen, um SEO-bedingte Wettbewerbsvorteile zu erzielen.

Die Investitionen der OSG in ihre Performance Suite (PS) verdeutlichen dies: Allein in den letzten 24 Monaten flossen über eine Million Euro in die Entwicklung dieser Plattform. Mit der Performance Suite bietet OSG nun auch kleineren E-Commerce-Unternehmen die Möglichkeit, im Google-Ranking wieder ganz oben mitzuspielen. Auf diese Weise können auch kleinere Onlinehandelsunternehmen mit ihrem bestehenden Personal effektives SEO betreiben und ihre Umsätze steigern, ohne zusätzliche Kosten zu generieren.